Pazarlamacılar artık marka değil dünyalar oluşturuyor

Pazarlamacıların yeni marka oluşturma süreçleri, iki boyutlu ve didaktik bir yaklaşımdan uzaklaşarak hızlı hareket eden, üç boyutlu ve birlikte yazılan bir dönüşüme doğru yol alıyor.

Kreatif ajans Amplify’ın sekiz bölümlük belgesel dizisi, marka oluşturmaya yeni bir bakış açısı getiriyor. Çalışmada, ürünlerin ve markaların kendi yarattıkları dünyalarda ve o dünyalarda bulunan hayran toplulukları nezdinde, tıpkı kültürel eserler gibi var olabileceği ve olmaları gerektiği üzerinde duruluyor.

Amplify’ın baş kreatif direktörü Alex Wilson örnek olarak Lego’yu gösteriyor; Lego’nun diğer oyuncak üreticilerine kıyasla Disney’le daha fazla ortak noktada buluştuğunu belirtiyor. Wilson’a göre, Lego bir ürünü alıyor, etrafında bir dünya inşa ediyor; ardından platformlar ve ürünler arasında sırıtmadan yer alan bu dünyada hikaye anlatımını ve hayran topluluklarını buluşturuyor. Böylelikle, marka hem pazarlama dünyasında hem de kültürel dünyada aynı anda ve uyum içinde var olabiliyor.

Günümüz pazarlamacıları bu yaklaşımı çoktan benimsemişe benziyor. Bir marka oluşturmak aynı zamanda bir dünya oluşturmak anlamına geliyor; böylelikle sadık bir müşteri kitlesi inşa ediliyor, ilgi hep canlı tutuluyor ve genç kuşaklarla bağlantı kurulabiliyor.

Markalar da bu durumu kabullenmiş görünüyor. Mega markalar artık kendi marka dünyalarını yaratıyor. Müşterilerle iş birliği içinde marka dünyaları oluşturmak aidiyeti artırıyor ve müşteri kendini o üründe ve dünyada gördüğünde mutlu oluyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2023/04/21/according-amplify-brand-building-evolving-worldbuilding