Pazarlama çok yakın gelecekte 5 duyuyu da kapsayacak

Karşı karşıya geldikleri zorluklar, markaları risk almaya ve farklı davranmaya zorluyor.

Çok-duyulu kanallarda etkin ve uyumlu biçimde iletişim kurmanın önemi artıyor. Böyle bir ortamda markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları çok daha kritik.

Artık daha çok marka, yaratıcılıktan uzak ve sadece temel pazarlama kanallarıyla sınırlı bir stratejiyle yetinmek yerine, değişime uyum sağlamaya ve büyüme potansiyellerini artırmaya çalışıyor. Bunun için, markaların vizyonlarıyla örtüşen ajanslara ihtiyaçları var.

Çoğu kez logo tasarımı veya strateji gibi alanlarda uzmanlaşan marka ajansları, değişime ayak uyduramazlarsa çağın gerisinde kalma tehlikesi ile karşı karşıyalar. Bu yüzden, geleceğin ajanslarının çok-duyulu marka yaratma yöntemlerine odaklanması bekleniyor.

Bu ajansların, 2024 yılında sesli markalama ve görsel tasarım gibi alanlarda uzmanlaşarak, veriye dayalı stratejilerle, hem fiziksel hem de dijital deneyimlere dayalı kampanyalarla öne çıkması öngörülüyor.

Bu kampanyalara örnek olarak Saudia Airlines’ın, marka kimliğini beş duyuyla pekiştiren marka tazeleme çalışması gösterilebilir. Kampanya ile Suudi Arabistan’ın kültürel özelliklerini ve misafirperverliğini vurgulayan, ülkeye özgü kokular ve lezzetler de sunan müşteri yolculuğu baştan aşağı yeniden kurgulandı ve birden fazla duyuya seslenir duruma getirildi.

Ajansların markaların ihtiyaçlarını karşılamak için farklı temas noktalarında çarpıcı, bütüncül, canlı, dinamik markalama çalışmaları gerçekleştirmeleri gerekiyor. Yeni yılda, marka yaratma sürecinde birden fazla duyudan yararlanma stratejisini benimseyen ajansların değişime uyum sağlayacakları ve öne geçecekleri düşünülüyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/12/20/your-brand-alive-the-power-multi-sensorial-branding