Oreo ve BTS’ten gençlerin beklediği iş birliği

Oreo, genç tüketicilerin kalbindeki yerini popüler kültürle derinleştiriyor.

Gençlerin Kore kültürüne ve popüler müzik gruplarına duyduğu yoğun ilgi dev markaların da radarında. Oreo, K-pop kültürünün tüm dünyayı kasıp kavuran gücünü arkasına alarak efsanevi müzik grubu BTS ile yılın en ses getiren iş birliklerinden birine imza attı.

Grubun müzik dünyasındaki 13. yılına özel olarak tasarlanan bu ortaklığın, hem grubun büyük ve sadık hayran kitlesi “ARMY” hem de Oreo için manevi açıdan büyük bir sembolik değeri var.

80’den fazla ülkede aynı anda yürütülen dev kampanya, sınırlı sayıda üretilen çok özel bir kurabiye lezzetiyle taçlandırılıyor.

Piyasaya sürülen Oreo bisküvisi, Kore’nin meşhur geleneksel sokak tatlısı hotteok’tan ilham alıyor. BTS’in resmi rengi kabul edilen göz alıcı mor renk ise Oreo’nun klasik siyah-beyaz görsel kimliğine bambaşka bir soluk getiriyor.

Paketlerin üzerine yerleştirilen özel karekodları taratan tüketiciler, “Dünyanın En Büyük Aşk Mektubu” isimli dijital projeye katılarak gruba mesajlarını iletebiliyor. Hayranların markayla olan etkileşimini zirveye çıkaran bu dijital aktivasyon, aynı zamanda sürpriz ödüller kazanma şansı da sunuyor. Oreo, böylece sıradan bir atıştırmalık deneyimini küresel çapta eğlenceli bir kültürel etkinliğe dönüştürüyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/oreo-teams-with-k-pop-supergroup-bts-for-global-campaign/821189/