Oreo, bisküvi lansmanını Marvel galasına dönüştürdü

Oreo, Marvel ile iş birliğini kapsamlı bir “hikaye deneyimi” çevresinde kurguladı.

Marvel temalı özel tasarım bisküviler aşamalar halinde piyasaya sürüldü. Kampanya, dijital oyunlarla hikayeye evrildi ve sonunda tüm bisküviler bir film setini andıran etkinlikle Manhattan Köprüsü altında hayranlarla buluştu.

Hayranlara farklı Marvel karakterlerinin kabartmalarıyla süslenmiş 32 çeşit tasarım sunuldu. Lansmanın doruk noktası ise “Dr. Doom” bisküvisinin tanıtımı oldu; bitter çikolatalı kraker ve marshmallow kremasıyla hazırlanan bu özel ürün, raflarda yer almadan önce etkinlikte tadıldı. Süreç, markanın yalnızca raflarda değil, sosyal medya akışlarında ve şehir sokaklarında da görünür olmasını sağladı. Bununla birlikte, canlı etkinlikler, basın ve içerik üreticilerinin ilgisini çekerek kampanyanın erişimini genişletti. Hayranların kendi içeriklerini paylaşması ise organik bir etki yaratarak markanın görünürlüğünü artırdı, Oreo’nun sosyal medyadaki asıl gücünün kendi tüketicileri olduğunu gösterdi.

Oreo, Marvel ortaklığını daha geniş bir stratejinin parçası olarak konumlandırıyor. Eğlence ve popüler kültürle uyumlu projeler, markanın mirasıyla birleşerek tüketicilere yeni deneyimler sunuyor. Bisküviyi ayırıp açmak veya süte batırmak gibi alışkanlıklar hala markanın özünü oluştururken, yeni iş birlikleriyle ürünler modern bir bağlam kazanıyor. Hem markanın geleneksel kimliği korunuyor hem de genç tüketicilerle güçlü bir bağ kuruluyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/oreo-turns-a-cookie-drop-into-a-marvel-premiere