Netflix yeni reklam formatları deniyor

Sponsorluklar ve QR kodları içeren yeni Netflix reklam formatları, fırsatlar ve riskler barındırıyor.

Yeni Netflix reklam formatları, platformun popüler programlarını markalarla eşleştirerek ve izleyicilere interaktif seçenekler sunarak, daha fazla reklam geliri elde etmeyi amaçlıyor. Platform, reklam destekli bir katman da dahil olmak üzere yeni hizmet planlarını tanıttıktan sadece bir yıl sonra, reklam temelli isteğe bağlı video (AVOD) pazarında da iddialı hamleler yapıyor.

Bu kararın arkasındaki en büyük etkenlerden biri, Love is Blind’ın yeni sezonunda Frito Lay sponsorluğunun gördüğü ilgi. Bu başarının ardından, platform artık markalara popüler Netflix şovlarına sponsor olma fırsatı verecek.

Netflix, yeni sponsorluk olanaklarının yanında, ABD Netflix programlarında QR kodlar bulunan ve izleyicilere üç bölüm arka arkaya izlediklerinde, reklamsız bir bölüm izleme imkanı veren yeni bir format gibi özellikler de getiriyor. Ayrıca, markalar artık var olan 15 ve 30 saniyelik reklamların yanı sıra 10, 20 veya 60 saniyelik reklamlar da seçebilecekler.

Netflix’in reklam destekli abone sayısındaki artış, tüketicilerin pahalı abonelikler yerine daha uygun maliyetli TV alternatiflerine yöneldiğini gösteriyor ve son strateji, sektör eğilimlerine akıllıca bir yanıt olarak değerlendiriliyor.

Öte yandan platformun rakipleri arasında Netflix’in QR kodları ve alışveriş yapılabilen, etkileşimli formatlar gibi yeni reklam özelliklerinin bazılarını halihazırda kullananlar var. Bu yüzden, bu hamlelerin Netflix’in geride kalmış olduğu alanlarda rakiplerine yetişme çabası olduğu da düşünülüyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2023/11/01/new-netflix-ad-formats-including-sponsorships-qr-codes-create-both-opportunity-risk