Netflix şifre paylaşımını engelledikçe, reklam profillerini iyileştirecek

Netflix’in şifre paylaşımını engellemeye çalışmasının altında başka bir neden daha yatıyor; marka bunu yapmadan, reklamları kime ulaştığını tam olarak ölçemiyor.

Üçüncü taraf çerezlerinin yakında sona ereceği gerçeğinden yola çıkarak, sektör, alanlar arası ortak kimlik oluşturmak için e-posta adresi tabanlı çözümlere yöneldi.

Bu tercih, pratikte basit görünüyor; e-posta adresiyle giriş yapıldığında, kullanıcının tarayıcı veya cihazı ile tüketici profili arasında bir bağlantı kuruluyor. Ancak, ödeme yapan kitlenin %43’ü şifrelerini paylaştığında sorunlar baş gösteriyor. Netflix’in karşılaştığı sorun da aynı; giriş yapma ve izleme aktivitelerinin büyük bir bölümü, hesap sahibinin e-postasının arkasında saklanan arkadaşlar ve aile üyelerinin aktiviteleri aynı yerde toplanıyor, çoğu zaman gerçekte “kime” ulaşıldığı bilinmiyor.

E-posta verileri kimlik belirleme için güçlü bir temel sağlıyor. Makine öğrenimi modelleriyle tüketicinin genişletilmiş bir profili oluşturuluyor. Müşterilerle iletişim kurmak için adreslenebilirlik potansiyeli artıyor ve en önemlisi, yayıncının web içeriğinden adil bir gelir elde etmesini sağlıyor.

Birden fazla kullanıcı aynı e-posta girişini paylaştığında, birden çok kullanıcının özellikleri tek ve yanlış bir profilde toplanıyor. Bu da hesap sahibinin ilgi alanı, satın alma davranışı ve diğer yönleri hakkındaki bilginin güvenilirliğini zayıflatıyor. Oysa bunlar pazarlamacıların tüketicileri analiz etmek, hedef kitle segmentleri oluşturmak ve hedefli reklamlar sunmak için güvendikleri önemli faktörler. Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/09/19/netflix-cracks-down-password-sharing-its-ad-profiles-will-also-improve