Nestlé, sosyal medya gönderilerini reklama dönüştürüyor

İnternet ünlülerinin paylaşımları, şimdi reklam kampanyalarına dönüşüyor.

Portföyünde 2.000’den fazla marka barındıran Nestlé, dijital pazarlama ekosisteminde çığır açabilecek bir modele öncülük ediyor. CreatorIQ ve CreativeX iş birliğiyle hayata geçirilen model, önce organik olarak yüksek izlenme ve etkileşim alan etkileyici içeriklerini mercek altına alıyor. Ardından yapay zeka destekli bir analiz süreciyle bu paylaşımları inceleyip markanın kurumsal standartlarına göre puanlıyor. Böylece kampanya yöneticileri, hangi içeriğe reklam bütçesi yatıracaklarını çok daha güvenli, verimli ve veriye dayalı bir şekilde belirleyebiliyor. İçerik üretici ekonomisinin hızla büyüdüğü günümüzde, bu yaklaşım eşsiz bir avantaj sağlıyor. İnternet ünlülerinin ürettiği videolar ve görseller anlık etkileşim getiren paylaşımlar olmaktan çıkıp, Nestlé’nin ücretli reklam stratejilerinin “ana yakıtı” oluyor. Ayrıca, hem markalarının kurumsal çizgisini ve tutarlılığını koruyor hem de hedef kitle tarafından beğenilen en kaliteli içerikleri ön plana çıkarıyor. Yapılandırılmış model hata payını ve riskleri en aza indirirken, reklam üretim süreçlerine de büyük hız kazandırıyor. Aslında sosyal medya dünyası, organik paylaşımları reklama dönüştürme fikrine yabancı değil; örneğin TikTok’un Spark Ads modeli bunun en popüler örneklerinden biri. Ancak Nestlé’nin kurduğu yeni entegrasyon, süreci çok daha titiz, kurumsal ve seçici bir süzgeçten geçiriyor. Buradaki temel felsefe, önüne gelen her içeriği reklama dönüştürmekten daha fazlası; sadece en yüksek potansiyele ve kaliteye sahip olan “yıldız içerikleri” seçerek kampanyalara güç katmak.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/how-nestle-turns-creator-content-into-brand-suitable-ads-at-scale/818825/