Nano influencerların çağı başlıyor olabilir

Yakın zamana kadar, bir influencer ne kadar popülerse, bir markanın onunla ortaklık kurmasının o kadar iyi sonuç vereceği görüşü hakimdi. Ancak zamanla, takipçisi çok olan influencerların her kesime hitap edemediği anlaşıldı.

Influencerların, tüketicilerin tercihlerini belirleyen ve satışlara katkıda bulunan önemli faktörler olduğu düşünülüyor. Sayıları yüz binleri bulan takipçileri ve dikkat çeken içerikleriyle, ürün tavsiyeleri ve yaşam tarzı önerileri için artık bir kaynak kabul ediliyorlar. Öte yandan, “nano influencer” adı verilen yeni bir kategori her geçen gün daha fazla ilgi uyandırıyor.

Sosyal medya kullanıcıları influencer yoluyla pazarlamanın nasıl işlediğini daha iyi anladıkça, ünlü influencerların verdikleri bilgilere şüphe ile yaklaşmaya başladı. Bazı influencerların geçmişte yanıltıcı reklamlar yaparak takipçilerini hayal kırıklığına uğratmaları olumsuz etkinin başka bir parçası oldu.

Nano influencerlar ise yalnızca belirli bir konu veya hobi üzerine küçük ama sadık bir hayran kitlesi edinmiş, sıradan sosyal medya kullanıcıları olarak görülüyor. Nano influencer kavramının net bir tanımı bulunmuyor; ancak 100 ile 10000 arasında takipçisi bulunan kullanıcılar genel olarak bu kategoride kabul ediliyor. Geleneksel influencerların tersine, nano influencerların hiçbiri ünlü veya bir konuda uzman değil; tüketiciler onları takipçileriyle güçlü bir bağ kurabilmiş, kendilerine özgü tarzları olan, para veya popülerlik peşinde koşmayan internet kişileri olarak değerlendiriyor.

Kullanıcıların artan ilgisi sonucunda nano influencerlar, pazarlamacıların yeni gözdesi olacağa benziyor. Sosyal medya ünlülerine duyulan güvenin hızla azaldığı ve ekonomik darboğazın hala devam ettiği bir dünyada, markalar nano influencerlarla iş birliği yapmanın hem daha az maliyetli hem de daha güvenilir olduğuna karar verebilir.

Kaynak: https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/the-rise-of-nano-influencers-how-the-smallest-voices-are/450761