Müzik reklamlar için hala önemli

Müzik hayatın vazgeçilmez bir parçası, ulaşılması kolay ve sevilen bir sanat türü. Ve reklamcılık için de böyle.

Reklamcılar, müziğin hem popülerliğinin hem de duygusal etkisinin farkındalar ve bir şeyler satmak için müzikten yararlanırlar. Windows 95’in reklam kampanyasında The Rolling Stones’un Start Me Up şarkısını kullanmak için Microsoft’un 3 milyon dolar ödediği göz önüne alındığında, reklamlar için doğru müziği seçmenin ne kadar önemli ve pahalı olduğu ortaya çıkıyor.

Araştırmalar, müziğin sahip olduğu etkileyici özelliklerin, satış stratejisine nasıl güç verdiğini gösteriyor. Müzik reklamcılığın itici gücü; görüntülere derinlik katıyor, kelimelere renk veriyor ve başka hiçbir şeyde bulunmayan, benzersiz bir enerji yaratıyor.

Müzik, doğru kullanıldığında, bir ürün veya hizmete karşı tutumu baştan sona değiştirebilen, unutulmaz reklamların ortaya çıkmasını sağlıyor. “Müzikal uyum”, tüketici ilgisini, olumlu duygusal tepkileri çoğaltıyor, markanın hatırlanma oranını yükseltiyor ve reklamın başarısını artırıyor.

Ayrıca nostalji duygularını uyandırıyor; anılara gönderen “müzikal çağrışımlar”, tüketicilerin izlediklerini geçmiş deneyimlerle ilişkilendirmesini kolaylaştırıyor.

Ancak bu strateji her zaman işe yaramayabilir. Bazı tüketiciler, reklamlarda sürekli duydukları jingleları sinir bozucu bulurken, bazıları da sanat eserlerinin ticari amaçlarla kullanılmasına tepki gösteriyor.

Doğru müzik seçimi müşterileri cezbederek, satışları ve marka sadakatini artırırken, yanlış tercihler ters etki yaratabiliyor.

Kaynak: https://theconversation.com/the-soundtrack-to-selling-why-advertising-with-popular-music-needs-to-be-pitch-perfect-203856