Meta’nın yeni hedefleme kuralları pazarlamacıları nasıl etkileyecek?

Meta, Avrupa’daki kullanıcılara hedefli reklamları görmek isteyip istemediklerini sorarak, reklamcıların veri toplama ve kişiselleştirme üzerindeki kontrol gücünü azaltacak bir adım attı.

Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta, AB yasalarının “meşru menfaat” (legitimate interest) ilkesi çerçevesinde, kullanıcıların verilerini ilgi alanlarıyla uyumlu reklamlar sunabilmek için işlediğini belirtmişti. Ancak düzenleyici kurumların bu duruma karşı çıkması üzerine uygulamayı değiştireceğini açıkladı.

Meta bu doğrultuda, AB, Avrupa Ekonomik Alanı ve İsviçre’de yaşayan kullanıcılar için veri işlemeye ilişkin yasal dayanağı “meşru menfaatler”den “rıza”ya çevirmeyi planlıyor.

Şirket, 2023 yılının ilk yarısında dünya genelinde 60 milyar dolar reklam geliri elde etti. Meta platformları hem büyük hem de küçük ölçekli markalar için önemli bir reklam alanı. Birçok reklamveren hedef kitlelerine ulaşmak için bu platformlardan faydalanıyor.

Meta’nın, hedefli reklamlar için AB kullanıcılarının “rızalarını” isteyeceğini duyurması, dijital reklamcılık ekosisteminde yaşanmakta olan büyük değişimlerden sadece bir tanesi. Bu değişiklik, pazarlamada veri odaklı yaklaşımlardan, güven temelli etkileşime geçişin kaçınılmaz olduğu kanıtlıyor.

Meta’nın hedefli reklamlarını az sayıda kullanıcının onaylayacağı tahmin ediliyor. Yeni uygulama reklamverenler kadar Meta’nın, gelirlerinin %97’sini oluşturan reklam cirosunu da etkileyecek.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/how-will-metas-new-targeting-rules-impact-marketers/