Medya ve reklam yatırımları neler gösteriyor?

Türkiye’de dijital medyaya yapılan yatırımlar giderek artıyor.

Deloitte Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, reklam ve pazarlama sektörünün gelişimini kayıt altında tutan ve yatırımları verimli şekilde yönlendirmeyi amaçlayan bir çalışma. Türkiye dışında dünyadaki yatırım trendlerini de inceleyen bu rapor, ülkemizdeki yatırımları daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor. Rapora göre, dünya çapında 2021 yılı itibarıyla 42 ülkedeki medya yatırımları bir önceki yıla oranla ortalama %28,69 seviyesinde büyüme gerçekleştirmiş. Son bir yılda arttığı gözlenen dijital medya yatırımlarının payı %60’a yaklaşmakta. Basılı yayın ve televizyon gibi klasikleşmiş medya formlarının payı ise giderek azalıyor.

2021 yılı boyunca Türkiye’de medyaya yatırılan miktar 16.953 milyar TL iken reklama yatırımı 5.858 milyar TL’yi bulmuş. Rapor, Türkiye’deki medyaya yönelen yatırımların yine en çok dijital medyaya yapıldığını gösteriyor. Gösterim ya da tıklama bazlı medya, yani sosyal medya, en çok yatırım yapılan mecrayken, televizyona ve basına yapılan yatırımların Türkiye’de de düşüşte olduğunu görüyoruz.

Dijital medya yatırımları Türkiye’de %46’ya ulaşmış olsa bile bu oran global rakamlarının oldukça altında. Türkiye, medya yatırımları büyüklüğünde dünyanın 25. büyük pazarı, çalışmada incelenen toplam hacim içindeki payı %0,47.

Pandemi dijital medyaya yönelişi hızlandıran faktörlerden. 2020’de başlayan pandeminin etkisiyle dijitalleşmede hızlanma gözlemliyoruz ve bu trendin 2021’de kalıcılaştığını görüyoruz. Reklam yatırımlarında en büyük paya sahip sektörler perakende, yayıncılık ve bilgi teknolojileriyken, en çok büyüyen sektörler bilgi teknolojileri, otomotiv ve turizm.

Dijital medya yatırımları içinde, mobil %73’lük oranla ön sırada ve mobil medyaya yatırım 5.270 milyon TL’den 13.773 milyon TL’ye yükselmiş. Sosyal medya kullanımı ile Türkiye’de sosyal medya kullanıcı sayısı 69 milyona ulaşmış. Dijital yatırımlar içerisinde %60,49’luk pay ile sosyal medya kanalları yatırımda ilk sırada yer alıyor.

Kaynak: http://rd.org.tr/Assets/uploads/6ac5fc0a-f3c9-4564-bb1f-102ddc579341.pdf