McDonald’s’tan kısayolların haritası

McDonald’s Hollanda, hamburger severlerin restoranlara gelirken izledikleri yolların haritasını çıkardı.

Milyonlarca tüketici için günlük rutinin bir parçası olan marka, bu kez tüketicilerin varış noktalarını değil, o noktalara giderken seçtikleri rotaları görünür kılıyor. Tüketiciler McDonald’s restoranlarına ulaşmak için şehrin sık kullanılan yolları yerine içgüdüsel olarak alternatif güzergahlar seçebiliyor. İşte McDonald’s kampanyasının çıkış noktası bu olmuş.

Kampanya, harita verileriyle restoran konumlarını birleştirerek bu kısayolları görünür kılıyor. Böylelikle, tüketicilerin günlük alışkanlıklarından bir reklam konsepti çıkarmış oluyor.

Tüketicilerin McDonald’s’lara ulaşmak için tercih ettiği kestirme rotalar, kampanyanın görsel malzemesini oluşturuyor. Seçili şehirlerde açık hava ve basılı mecralarda yer alan reklamlar restoranlara giden gerçek yolları göstererek günlük alışkanlıkları ön plana çıkarıyor; kampanyanın kurgu yerine gerçeklikten beslenmesini sağlıyor.

McDonald’s yıllardır tüketicilerin günlük alışkanlıklarını iletişim stratejilerine entegre eden bir yaklaşım sürdürüyor. Hollanda kampanyası bunun son örneği. Kampanya, tüketicilerin gerçek hayatlarından bir kesiti merkeze alarak reklamın samimiyetini ve markanın yerel bağlarını güçlendiriyor. Restoranları ticari işletmeler olmanın ötesine taşıyor, günlük yaşamın organik bir parçası olarak konumlandırıyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/ad-of-the-day-mcdonald-s-maps-the-paths-people-made-themselves