Mattel’den dijital pazar yeri adımı

Oyuncak devi Mattel, geçtiğimiz hafta Mattel Creations Virtual Collectibles platformunda peer-to-peer bir pazar yeri açacağını duyurdu.

Bu yeni gelişme, sanal koleksiyon sahiplerinin varlıklarını sergilemesine, takas etmesine ve satmasına olanak tanıyacak. Şirketin pazar yerini oluşturmak ve destek almak için, dijital koleksiyon şirketi Rarible, dijital cüzdan sağlayıcısı Magic ve blockchain uygulama şirketi Flow ile temasa geçtiği belirtiliyor.

Markaların ve perakendecilerin sanal ürün lansmanları, dijital pazar yeri denemelerinin devam ettiğini ve markaların ilgilerinin halen canlı olduğunu kanıtlıyor. Mart 2022'de eBay, kart koleksiyonları ve diğer koleksiyon ürünleri için bir depolama alanı ve dijital pazar yeri olan eBay Vault’u duyurmuştu. Şirket birkaç ay sonra da sanatçıların ve koleksiyonerlerin NFT’ler yapabileceği, satın alabileceği ve yeniden satabileceği bir NFT pazarı olan KnownOrigin’i satın almıştı.

Adidas ve Nike gibi büyük markalar da dijital pazar yerlerini ihmal etmiyor. Kasım 2022'de Adidas, sanal donanım için bir ürün kategorisi oluşturdu. Aynı ay Nike, alışveriş yapanların ayakkabı ve forma gibi dijital nesne kreasyonları toplayabileceği ve bunlar üzerinde iş birliği yapabileceği dijital ürünler platformunu piyasaya sundu.

Benzer şekilde Mattel Creations Virtual Collectibles platformu da ilk olarak Kasım 2022'de açıldı ve şirket markalarının koleksiyon ürünleri sunuyor.

Mattel, dijital ürünlerle ilgili denemelerinin yanı sıra alt markalarını da yeni alanlara doğru genişletiyor. Şirket geçtiğimiz günlerde Barbie markasından ilham alan giysi ve aksesuarlardan oluşan bir koleksiyon çıkarmak için Gap ile iş birliği yaptığını duyurmuştu. Barbie filminin yakında piyasaya sürülmesiyle şirket, alt markasına olan ilgiyi daha da artırmayı planlıyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/mattel-marketplace-digital-collectibles/648409/