Markalar Metaverse’te neler yapıyor?

Son 6 ayın en popüler kavramı Metaverse için markalar şimdiden projelere başladı.

Coca-Cola hızlı davranarak yeni bir inovasyon platformu tanıttı. “Yeni bir marka” olarak tanımlanan Coca-Cola Creations, fiziksel ve dijital dünyaları kapsayan bir dizi sınırlı sayıda lezzet, iş birlikleri ve deneyimler sunacak. İlk Coca-Cola Creations ürünü, uzayın tadının nasıl olabileceğini hayal ederek tasarlanan Starlight.

Gençlere hitap eden Amerikalı PacSun giyim markası, Z kuşağına ulaşmanın peşinde koşanlardan. Müşterilerine sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik (AR), canlı yayın ve video oyunu içeren bir Metaverse deneyimi sunmayı hedefleyen PacSun, 2022 İlkbahar/Yaz kampanyasına influencer Emma Chamberlain’ı kattı. Kampanyanın teması “Geleceğe bakma ve gerçeklerden kaçma rüyası”. İlk metaverse deneyimini sanal gerçeklikle sundu ve Los Angeles mağazasında Chamberlain’ın avatarı yeni PacSun koleksiyonunu denedi. Kampanyanın projeleri arasında, artırılmış gerçeklik üzerine kurulmuş deneyimleri mağaza vitrinlerinde, markanın resmi sitesinde ve sosyal mecralarda yayınlamak var. Oyun oynamak isteyen tüketiciler ise PacSun uygulamasında buluşacak.

Giyim markaları Metaverse’e daha hızlı ayak uydurmuş gibi görünüyor. H&M ilk sanal koleksiyonunu Nintendo’nun Animal Crossing simülasyon oyunu aracılığıyla tüketicilerle buluşturuyor. Gucci, spor ayakkabısı Gucci Virtual 25’i satışa çıkardı. Ayakkabılar Gucci uygulaması aracılığıyla satın alınabiliyor ve artırılmış gerçeklik (AR) konseptlerinde ve çok oyunculu çevrimiçi sanal gerçeklik sosyal platformu olan Roblox ve VRChat gibi ortak uygulamalarda giyilebiliyor.

Nike, kendi sanal evrenini yarattı bile: Nikeland. Burada bir sürü spor alanına erişim imkanı yanında, kullanıcıların yarışmalara katılmak için avatarlarını Nike ayakkabılarıyla donatabilecekleri bir showroom sunuluyor. Nikeland aynı zamanda genç neslin yeni ürünleri gerçek hayatta satın almadan önce avatarlarıyla deneyebileceği bir test alanı görevi görüyor.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/coca-cola-creations-innovation/ https://www.adweek.com/commerce/pacsun-dives-into-the-metaverse/ https://comarketing-news.fr/retail-les-marques-investissent-deja-le-metaverse/