Markalar için sanal deneyimler

Markalar yenilikçi olmak, tüketicilerine farklı mecralardan, farklı deneyimlerle ulaşmak istiyor.

Son iki yılda, hemen hemen her marka, nasıl, ne zaman ve nerede sanal deneyimler sunmaları gerektiği sorusuyla karşı karşıya kaldı. Bu gerginlik aslında markalar için iyi oldu. Çünkü markaların kullanıcılarını umursadıklarını göstermeleri ve onların ilgisini çekerek platformlara yönelmelerini sağlayan sağlam medya stratejileri oluşturmaları gerekliydi.

Sektör uzmanlarının, analistlerin ve içerik oluşturucuların bu konuyla ilgili bazı fikirleri var. Örneğin, online alışverişte 3D önemli bir yere sahip. Üç boyutlu reklam fikirleri yakın gelecekte yeni normal haline gelebilir. Ancak önce, dijital ve sanal deneyimler arasında, geleneksel ürün ve ödeme sayfalarına alışanları yabancılaştırmayan bir basamak olması gerekecek. Araştırmalar, tüketicilerin sanal alanlarda e-ticaret sitelerine göre 8 kat daha fazla zaman geçirdiklerini ortaya koyuyor. Sanal alanlarda yapılabilecekler markanın yaratıcılığına kalmış. Basit bir showroom’dan, kullanıcıların oyun oynayarak indirimler kazanabileceği, hatta arkadaşlarıyla birlikte alışveriş yapabileceği ortamlara kadar seçenekler sunmak mümkün.

Sosyal mesafeyi koruyarak Roblox, Fortnite veya Animal Crossing oynayan herkes, video oyunlarının insanları coğrafi mesafelere rağmen birleştirme potansiyeline ilk elden tanık oldu. Oyunlar sayesinde tüketiciler sanal mekanlarda dijital kimlikler oluşturmaya ısındılar ve markalar şimdi kendileri için de benzer bir deneyim peşinde. Newzoo’nun Intro to the Metaverse raporuna göre, Metaverse, “birden çok paydaşın temel ürünün ötesinde değer yaratabileceği ve yakalayabileceği” kalıcı ortamlar haline gelecek sanal dünyaların bir sonraki aşamasıdır. Erken uygulamaların çoğu oyun içi marka iş birlikleri biçiminde, bazı kurumsal uygulamalar canlı etkinliklere ev sahipliği yapmak üzere oyun teknolojisini kullanıyor. Medya alıcılarının %93'ü 2025 yılına kadar oyun içi reklamlar yayınlamayı planlıyor.

Markaların dahil olduğu yeni bir sanal dünya yaratmak kolay değil. Bazı markalar Roblox gibi popüler bir oyun platformuyla iş birliğini denemek isteyebilir. Markanız için Metaverse’te hemen dopdolu bir dünya yaratmak zorunda değilsiniz, küçük adımlarla, küçük çaplı aktiviteler yaparak tüketicilere uygun çözümler bulmaya çalışabilirsiniz.

Kaynak: https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/emerging-technology/branded-virtual-experiences/ https://www.voguebusiness.com/technology/are-branded-virtual-worlds-the-new-marketing-terrain