Markalar “gerçek dünya metaverse”üne hazırlanıyor

Metaverse yarattığı patırtı ve barındırdığı potansiyelle yerinde duruyor görünse de çoğu markanın gözden kaçırdığı bir başka sanal dünya daha var.

Artırılmış gerçeklik teknolojileri (Augmented Reality-AR) markalara metaverse’ün ötesinde yeni bir alternatif sunuyor. Artırılmış gerçeklik kullanan uygulamalar ve WebAR sayesinde, gerçek dünyadan sokaklar, parklar, anıtlar ve binalar markaların reklam alanları haline geliyor.

Artırılmış gerçeklik ilk olarak 2013’te Google Glass ile adını duyurmuştu. Ancak bu teknoloji, gerçek dünyaya dahil edilmesi için henüz erken olduğu anlaşıldığında, bir süreliğine rafa kaldırılmıştı. Şimdi akıllı telefon çağının olgunluk dönemine girmesiyle, markaların artırılmış gerçeklik ile tüketicilere yeni deneyimler sunma zamanı gelmiş görünüyor. Tüketicilerin gerçek dünyada çevreleriyle etkileşime geçerek yaşayacakları bu yeni deneyim, metaverse’ün dijital ikizi, yani “gerçek dünya metaverse”ü olarak adlandırılıyor.

Bu yeni dünyada markaların oluşturduğu artırılmış gerçeklik kampanyaları bir mobil uygulama veya web tarayıcısı aracılığıyla deneyimleniyor. Mobil uygulamalar aracılığıyla tüketicilerin coğrafi konumlarına bağlı kampanyalar oluşturuluyor ya da dünyanın her noktasından ulaşılacak ortak deneyimler için WebAR’dan faydalanılıyor.

Vans, Coca-Cola ve Bloomingdale’s gibi markaların çeşitli etkinliklerde ve kampanyalarda artırılmış gerçeklikten yararlandıklarını görüyoruz. Binalara, tabelalara vb. yerleştirilen artırılmış gerçeklik reklamlarının yalnızca bir akıllı telefon ile deneyimlenebilmesi, markaların “gerçek dünya metaverse”üne duydukları ilgiyi artırması bekleniyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/03/27/how-brands-are-using-webar-build-the-real-world-metaverse