Markalar fikri mülkiyetlerini Hollywood’a taşıyor

Markalar ürünlerine ve fikri mülkiyetlerine dayalı filmler yapmak için Hollywood stüdyolarıyla ortaklık peşinde. Barbie de bu trendin bir parçası.

Nike, Tetris, Super Mario Bros., Hot Cheetos vb. başka markalar Y kuşağına seslenen filmler yapmak isteyen stüdyoların ilgisini çekiyor. Y kuşağı bu markalarla büyüdü. Daha sonra iş hayatına atıldılar ve artık önemli bir satın alma gücüne sahipler. Air, Flamin’ Hot ve The Super Mario Bros. Movie gibi filmler, markaların kendilerini Z kuşağına tanıtmalarının da bir yolu.

Markalar, hayranlarıyla bağ kurmak ve onlara değer verdiklerini göstermek istiyorlar. Bunun için hayranlarının ilgi alanlarını, tercihlerini ve davranışlarını anlamaları, onlara uygun mesajlar vermeleri gerekiyor.

Hollywood, markaların bu amacına hizmet eden önemli bir ortak. Filmler, markaların kendilerini tanıtma ve hayranlarıyla duygusal bir bağ kurma fırsatı veren, kimliklerini güçlendiren ve milyonlarca insana ulaşan etkili bir pazarlama yöntemi.

Markaların fikri varlıklarını eğlenceye dönüştürme hevesi, yaz gişelerinde izleyicilerin tercihlerinin değiştiği bir dönemde artıyor. Çizgi roman uyarlamaları son on yılda yaz sezonlarının ana akımı oldu. Ancak pazarlamacılar, izleyicilerin bu tür filmlere doyduğunu düşünüyor ve önümüzdeki on yıllık dönemde ilginin markalara dayalı filmlere kayacağını öngörüyor.

Hollywood filmleri, izleyicileri büyüleyen ve heyecanlandıran birer görsel şölen. Bu filmlerin tanıtımı için yapılan pazarlama etkinlikleri, yapım bütçelerine yakın bütçelere ulaşıyor; sosyal medyadan dijital açık hava reklamcılığına ve perakendeye uzanan alanlarda markalara fayda sağlıyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/brands-take-their-intellectual-properties-to-hollywood-with-marketing-mixes-to-go-along-with-them/