Markalar çocuklarla iletişim kurmanın yeni yollarını arıyor

Uzmanlar, TV’nin çocuklar üzerinde azalan etkisinin, markaların çocuklarla bağlantı kurmasını engellememesi gerektiğine inanıyor.

Çocuklara ve ailelere yönelik markalar, iki zorlu durum arasında tercih yapmak zorundalar; çocukların gözetiminden sorumlu anne-babalara ulaşmak veya doğrudan, ürünlerini kullanan çocuklara seslenmek. Çoğu marka, çizgi üstü reklamlara ek olarak sosyal medyayı kullanıyor ve internet ünlüleri aracılığıyla yeni hedef kitlelere erişmeye çalışıyor. Ancak bu yaklaşım, çocuklar ve anne-babalar üzerinde henüz etkisi olmayan veya çok zor etkili olan bir strateji. Roblox, Adopt Me! ve Minecraft, sadece sosyal oyunlar olmanın ötesinde, çocukların yaratıcı bir şekilde keşfettiği, inşa ettiği ve aynı aktiviteyi asla tekrarlamadıkları “sandbox oyunları” olarak büyük bir avantaj yakaladılar. Bu oyunlar, markaların çocuklarla doğrudan etkileşime girmelerine imkan tanıyan birer araç haline geldiler.

Oyunlar, daha çok birer sosyal platform işlevi görüyorlar; çocuklar, arkadaşlarıyla oynamak için bu oyunlara katılıyor ve daha sonra kendi topluluklarını oluşturarak diğer arkadaşlarını davet ediyorlar. Oyunlar çocuklar için sosyal medya, eğitim, eğlence ve hatta ekstra özellik satın alma gibi farklı unsurların akıllıca bir araya getirildiği, sınırsız ve sürükleyici deneyimler sunuyor. Bu deneyimlere ulaşan markaların sınırları aştığı, çocukları arkadaşlarıyla eğlenmeye davet ederek talep yarattığı görülüyor.

Bu yaklaşım başarıyla uygulandığında, marka çocuklarda uzun süreli bir bağlılık ve tutku yaratıyor. “Çocuklar nasıl etkilenip heyecanlandırılır” sorusunun cevabı, oyunların giderek artan rekabet ortamında saklı.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/09/27/tvs-reaching-fewer-children-brands-are-finding-new-ways-connect