Lüks giyim devlerinin yeni hedefi spor

Prada, bu yaz düzenlenen FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nda Çin kadın futbol takımının resmi sponsoru oldu. LVMH grubu da önümüzdeki yıl Paris’te gerçekleştirilecek Olimpiyat Oyunları’na destek vereceğini açıkladı.

Spor perakendeciliği, uzun süredir Nike ve Adidas gibi markaların hakim olduğu bir sektör. Ancak lüks giyim markaları da bu kârlı pazardan pay kapmanın peşinde. Uzmanlara göre, lüks markalar ve geleneksel spor markaları aynı alanda rekabet edebilir ve lüks markaların pazarı büyütme potansiyeli var.

Spor giyim tarzı “athleisure” son yıllarda lüks segmente giriş yaptı. Spor etkinlikleri, lüks markaların sporcularla iş birlikleri gerçekleştirme ve kendilerini genç kitle için cazip hale getirmelerine yardımcı olan bir alan olarak değerlendiriliyor.

Bu durum, sporun perakende satış açısından ne kadar önemli olduğunu da ortaya koyuyor. Spor, her zaman medyanın ve tüketicilerin büyük ilgisini çekiyor; lüks markalar bu ilgiyi fırsata dönüştürmek ve markalarını yeni kitlelere tanıtmak istiyorlar. Özellikle büyük spor etkinliklerinin küresel çapta çok fazla izlendiği göz önüne alındığında son derece anlaşılır bir istek.

Lüks markaların spora yatırım yaparak yalnızca gençlere değil, uluslararası bir kitleye ulaşacakları ve belirli bir pazar hedefleri varsa bu işten bir hayli kârlı çıkabilecekleri belirtiliyor. Örneğin, LVMH’in sponsor olduğu 2024 Paris Olimpiyatları dünya çapında izlenecek bir etkinlik olacak. Oyunların, Paris’te bugüne kadar yapılan en büyük etkinlik olması ve 10 milyona yakın izleyici çekmesi öngörülüyor.

Bu kapsamda, LVMH’in Chaumet markası oyunların madalyalarını tasarlayacak. Grubun içki bölümü Moët Hennessy’nin ürünleri de konukseverlik programının bir parçası olacak.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/why-luxury-brands-like-prada-and-burberry-are-stepping-into-the-sports-arena/