Logo değiştirmek yeni bir akım mı?

Markalar logolarından daha fazlası olsa da günümüzde artık bir akım haline gelen “ rebranding ”, logonun azımsanamayacak bir gücü olduğunu bizlere gösteriyor.

Bu akımın etkilerini yalnızca markalarda değil, sosyal medyada da görüyoruz. TikTok yıldızı Emily Zugay, çeşitli marka logolarını “geliştirerek” adından söz ettirmeye başladı ve en son kreasyonlarından birisi normalde olduğundan daha da fazla ses getirdi çünkü “yeteneğini” Amerikan futbol takımı Detroit Lions’a logosu üzerinde uyguladı. Takımın adını “ Lines ” (Çizgiler) olarak yanlış telaffuz eden tasarımcı, paylaşımında takımın logosunun neden büyük bir mavi kedi olduğunu anlamadığını ve karışıklığı önlemek için logonun “basitleştirilmesi” gerektiğini söyleyerek logoyu beş basit kahverengi çizgiye dönüştürüldü.

Lions’ın bir mizah anlayışı bu paylaşımla birleşti ve ekip, yeniden tasarlanan Lines logosunu TikTok’ta profil resmi olarak benimsedi. Takım oyuncularının, yeni logolu tişörtleri denediği eğlenceli bir bölüm çekildi. Lions pazarlama ekibi, muhtemelen Zugay’in gönderisinin, doğru logolu gönderilerinin genelde aldığı etkileşimin 10 katından fazlasını topladığının da farkındaydı. Orada diğer markalar için bir ders vardı.

Geçen hafta da bahsettiğimiz gibi Meta bu dersi öğrenen markalardan birisi. Adını ve logosunu tamamen değiştirerek markasını yenileyen Facebook, insanları bir araya getirme misyonunun aynı olmasına rağmen, metaverse’i hayata geçirmeye yardımcı olmak gibi bir vizyon değişikliğine giderek kendisinden söz ettirdi.

Markalar da insanlar gibi, yeniliğe ayak uydurmak için görünüşlerini değiştirebiliyor, bazen de markaların vizyonları tamamen değiştiğinden bir değişiklik artık bir gereksinime dönüşüyor. Uber’in CEO’su Travis Kalanick markanın logo değişimini “Uber artık sadece insanları taşımıyor; şimdi yiyecekleri, eşyaları taşıyor.” sözleriyle anlatırken, MasterCard Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı Chuck Breuel ise markanın aynı kalan 20 yıllık logosu sonunda şirketin oldukça değiştiğini fark ettiklerini söylüyor. “Tüm ürün ve hizmetlerimizi genişlettik ve bu son birkaç yılda bu genişleme oldukça hızlandı, bu yüzden logoya baktık ve ‘Şirketin nerede olduğunu daha yakından yansıtması için bazı şeyler yapabileceğimizi düşünüyorum’ dedik.”

Kısacası, logo değişikliği, daha fazla tüketiciye ulaşma ve modern günlük yaşama uyum sağlama ihtiyaçlarının yanında değişen marka vizyonlarının da etkisiyle artık gereksinime dönüşüyor. Yeniden markalaşma, şirketlerin nasıl algılandıkları veya nasıl değiştikleri konusunda kendilerini yeniden düzenlemeleri için bir fırsat gibi görünüyor.

Kaynakça

https://www.thefashionlaw.com/whats-in-a-logo-why-brands-re-brand/

https://www.marketingweek.com/mark-ritson-rules-playing-brand-codes/#