Lay’s, yeni marka kimliğiyle köklerine geri dönüyor

Lay’s, modern kimliğini geride bırakarak, çiftlikten sofraya uzanan yolculuğunu tekrar gündeme getiriyor.

Araştırmalara göre, Lay’s cipslerinin patatesten yapıldığını bilen tüketicilerin oranı yalnızca %42. Bu tespit, markanın “daha gerçekçi” olarak tanımladığı çiftlikten sofraya yaklaşımının temelini oluşturdu.

Yeni marka kimliği, logodan ambalaja kadar geniş bir yelpazede değişiklikler içeriyor. Sarı küre ve kırmızı kurdeleyle güncellenen logo, güneşi ve çiftçilerin emeğini simgelerken, “Lay’s ışınları” markaya doğallık boyutu katıyor. Yazı tipinde yapılan yalınlaştırma, okunabilirliği artırarak markanın daha samimi bir görünüme kavuşmasını sağlıyor. Bu yaklaşım, Lay’s’in patatese bağlılığını görsel olarak da pekiştiriyor.

Ambalajlarda her lezzet kategorisinde gerçek patates görselleri öne çıkarılıyor. Farklı dilimleme ve hazırlama tekniklerini yansıtan bu görseller, ürünün doğallığını vurguluyor; yeni renk paleti doğadan esinlenen tonlarla daha otantik bir görünüm sunuyor. Ayrıca mat yüzeyler ve ahşap dokuları, tüketiciye daha dokunsal ve güven veren bir deneyim yaşatmayı hedefliyor.

Lay’s’e göre, bu yenileme görsel bir değişim olmanın yanında, stratejik bir büyüme hamlesinin de parçası. Paket tasarımları hem mağaza raflarında hem de dijital ortamlarda bir portal işlevi görerek markayı daha görünür kılıyor. Şirket, bu sayede tüketicilerin Lay’s’i yalnızca bir atıştırmalık değil, bir yaşam tarzı markası olarak algılamasını amaçlıyor.

Kaynak: https://www.fastcompany.com/91417001/lays-rebrand-chips-made-from-potatoes