Lay’s, taraftar deneyimini WhatsApp gruplarıyla dijital ortama taşıyor

Lay’s, yaklaşan Dünya Kupası için WhatsApp üzerinden özel bir grup sohbeti başlattı.

Grupta Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Steve Carell gibi ünlüler yer alıyor ve karşılaşmalar boyunca görseller ve mesajlar paylaşılıyor. Sohbet, taraftarların etkinliği daha samimi bir ortamda deneyimlemesini sağlamayı amaçlıyor ve markanın “No Lay’s, No Game” (Lay’s Yoksa Oyun Yok) kampanyasının bir uzantısı olarak konumlandırılıyor. Uygulama, geleneksel reklam alanlarının dışına taşarak, taraftarların gerçek zamanlı etkileşimlerine ulaşmayı hedefliyor. Böylece marka, spor kültürünün içine daha doğal bir şekilde dahil olacak.

Spor pazarlamasında rekabetin giderek yoğunlaştığı bir dönemde, Lay’s’in bu hamlesi dikkat çekici bir yenilik. Super Bowl gibi dev organizasyonlarda milyonlarca dolarlık reklam yatırımları yapılırken, WhatsApp sohbeti daha düşük maliyetli ama yüksek etkileşimli bir alternatif. Bu yaklaşım, spor olayları çevresinde yaşanan canlı heyecanı dijital ortamda yeniden üretmeyi amaçlıyor. Aynı zamanda, kullanıcıların karşılaşma ile aynı anda yaşanacak, etkileşimli “ikinci ekran” deneyimlerini odağına alıyor.

Kampanyanın önemli boyutlarından biri, birinci elden veri toplama stratejisi. Kullanıcıların tercihleri, taraftarlık bağları ve etkileşim biçimleri üzerinden elde edilen veriler, markanın gelecekteki pazarlama adımlarını şekillendireceği için, Lay’s yalnızca görünürlük kazanmakla kalmıyor, tüketicilerle daha derin bir ilişki kurma fırsatı da yakalıyor.

Genel olarak spor pazarlaması, forma üzerindeki logolar veya maç sırasında yayınlanan reklamlarla sınırlı değil. Markalar, taraftarların günlük yaşamına ve dijital alışkanlıklarına daha yakın olmayı hedefliyor. Spor kültürünün içine girerek taraftar gibi davranan markalar, hem daha özgün bir bağ yakalıyor hem de kalabalık pazarlama ortamında farklılaşmayı başarıyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/lays-uses-whatsapp-to-create-a-group-chat-for-world-cup-fans/