Kutu açma ve ürün inceleme videoları hediye seçimlerini etkiliyor

Araştırmalar, kutu açma videolarının yalnızca eğlence için izlendiği kanısının yanıltıcı olduğunu ortaya koyuyor.

1.000’den fazla katılımcıyla gerçekleştirilen bir çalışmaya göre, tüketicilerin %69’u, bir ürünü satın alma kararında kutu açma videolarının, videolardaki kullanıcı yorumlarının ve ürünle ilgili kullanıcı deneyimlerinin önemli rol oynadığını dile getiriyor.

Yıl sonu alışverişi yapanların %76’sına göre, ürün inceleme videoları satın alma kararlarını önemli ölçüde etkileyen kriterlerden biri. Tüketicilerin ürün inceleme ve kutu açma videoları için en çok tercih ettikleri adres ise YouTube. Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, X ve Reddit gibi platformlar bu amaçla sıkça ziyaret edilen diğer adresler.

Araştırmanın en dikkat çeken sonucu TikTok. Tüketicilerin yarıdan fazlası hediye seçiminde kararsız kaldığında TikTok’a yöneliyor. Platformun Z kuşağı tüketiciler için taşıdığı önem tartışılmaz düzeyde; bu kesimin neredeyse %54’ü yıl sonu hediyelerini TikTok Shop’ta arıyor.

Tüketicilerin TikTok kullanımları hediye seçimleri için ilham aramakla sınırlı değil; hediyelerini platform üzerinden satın alma konusunda da bir hayli istekliler. Katılımcıların neredeyse yarısı, platform üzerinden kendileri için alışveriş yapıyor, %37’si ise başkaları için hediye aldığını belirtiyor.

Veriler gösteriyor ki, başlangıçta kısa video ve eğlence platformu olarak ortaya çıkan TikTok, hem içerik üreticileri hem de markalar için sunduğu fırsatlarla, satın alma kararlarını etkileyen önemli bir faktör haline gelmiş durumda.

Kaynak: https://www.retaildive.com/news/reviews-unboxing-videos-for-buying-decisions-holiday-mgh/734252/