Instagram, video tabanlı kullanıcı edinmede TikTok’u tahtından ediyor
Kullanıcı kazanımı harcamaları söz konusu olduğunda, pazarlamacıların tercihi Instagram’dan yana.
Zoomd’un son araştırmasına göre, kullanıcı kazanım bütçelerini Instagram ve TikTok arasında bölüştürmeleri istendiğinde, pazarlamacılar %79 gibi ezici bir çoğunlukla bütçelerinin en az %75’ini Instagram’a ayırıyor.
Mobil pazarlamacıların Instagram’ı tercih etmesi, TikTok’un geleceğini bekleyen belirsizlikleri hatırlatıyor. Ancak, araştırma ABD Kongresi’nin TikTok’u Çin’in kontrolünden çıkmaya zorlayan kararından önce yapılmış. Dolayısıyla tercihin nedeni olarak, Instagram ve ana şirketi Meta’nın, TikTok’a göre daha reklamveren dostu bir platform olması gösteriliyor. Tercihin arkasında, kullanıcı kazanım KPI’ları ile Meta’nın mobil pazarlamacılara sunduğu reklam çözümlerinin bileşik etkisi olabilir.
Araştırmanın bir diğer şaşırtıcı sonucu, mobil pazarlamacıların yarısının, kullanıcı kazanım kampanyalarını iyileştirmek amacıyla yapay zeka (AI) teknolojisinden yararlanıyor olması. Yapay zeka hızla yaygınlaşsa da, teknolojinin kullanım amaçları çok değişken. Yapay zekanın reklam alanlarında popülerliğini hala sürdürmesine karşın, Meta gibi şirketler bu teknolojiden know-how geliştirmek amacıyla faydalanıyor.
Öne Çıkanlar
Meta'dan Reklamlarda Yapay Zekâ Şeffaflığı
Meta, Facebook ve Instagram'da yapay zekâ ile oluşturulan veya düzenlenen reklamlar için daha detaylı bilgilendirme etiketlerini kullanıma sunuyor. Kullanıcılar artık sponsorlu bir gönderinin sağ üst köşesindeki üç nokta menüsünden "Bu Reklam Hakkında" bölümüne girerek reklamın yapay zekâ desteğiyle hazırlanıp hazırlanmadığını görebilecek.
Pepsi, Yazın Tadını Reklam Filmine Taşıdı
Pepsi, yaz dönemine özel hazırladığı yeni kampanyasıyla dondurma lezzetlerinden ilham alan Cherry & Vanilla ve Raspberry Ripple aromalı şekersiz içeceklerini tanıttı. "You Deserve a Treat" (Kendine Bir Ödül Ver) platformu altında hayata geçirilen kampanya, ürün lansmanını eğlenceli bir marka deneyimine dönüştürüyor.