Influencerlar inandırıcılıklarını kaybediyor olabilir

TikTok ve Instagram’ın en son trendi “de-influencing” giderek büyüyor ve “influencer kültürü ile pazarlama kavramını” alt üst ediyor.

Influencerlar bir süredir takipçilerine hangi markaları ve ürünleri almamaları yönünde tavsiyelerde bulunuyor. De-influencing olarak adlandırılan bu akım, özellikle Z ve X kuşağından tüketicilerle bağlantı kurmak adına influencer ile pazarlamaya bel bağlayan markalar için tam bir kabus.

Dijital dünyadaki muazzam etkilerine rağmen hem marka reklamlarında hem de platformların kendilerinde, içeriğin büyük bir bölümünü oluşturan influencer tanıtımlarına güven oldukça düşük. Influencerlara nispeten olumlu yaklaşması beklenen Z kuşağının neredeyse dörtte biri tanıtılan ürünlere ve markalara güvenmezken, neredeyse yarısı az güveniyor.

Influencerlar çok sayıda sosyal medya içeriği oluşturuyor ve influencer pazarının bu yıl sonunda 17,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu durum göz önüne alındığında, tüketicilerin ürün ve marka tanıtımlarına bu denli güvenmesi şaşırtıcı.

Anlaşılan o ki, influencerlar inandırıcılıklarını bir ölçüde kaybetmiş durumda ve tüketiciler, influencerların ne söylediğini pek umursamıyor. Tüketicilerin yalnızca %5'i influencerların gerçekten uygun fiyatlı ürün ve marka önerileri sunduğunda hemfikir.

Bu güvensizliğin altında içeriklerin kalitesi ve özgünlük sorunları yatıyor. Influencerlar geniş kitlelerle hızlı bağ kurmanın en etkili yollarından olsa da özellikle özgünlük konusunda belirli bir standardın altına düşmemeleri gerekiyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/05/15/are-consumers-officially-over-influencer-culture