IKEA’nın Yeni Kampanyası Fiyatı Değil, Anları Hesapladı

Ürünün fiyatı etiketinde yazar ama asıl değeri hayatın içinde ortaya çıkar.

Markalar fiyat iletişiminde genellikle indirimleri ve avantajlı teklifleri öne çıkarırken IKEA Belçika’nın seçtiği yol oldukça farklı oldu. Marka, ürünlerin fiyatını düşürmek yerine, ödenen bedelin karşılığında yaşanan anlara odaklandı.

Hazırlanan kampanyada, ürünlerin fiyatı kullanım ömrü boyunca yaşatabileceği duygusal anların sayısına bölündü. 499 euroluk kanepenin bedeli, üstünde yaşanan her neşeli zıplama için 0,0000063 euro olarak gösterildi. Her uyku öncesi hikâye için ise 14,99 euroluk lamba 0,000000018 euro olarak hesaplandı.

IKEA, yeni kampanyaları sayesinde fiyat hakkında konuşmanın yaratıcı bir yolunu sundu. Üstelik bunu günlük hayatın içinden anlarla yaptı. Böylece ürünlerin yalnızca ne kadara mal olduğunu değil, hayatın içinde neye dönüştüğünü de gösterdi.

Bir ürünün yaşamın içindeki değerini hesaplamak elbette mümkün değil. Bir kanepenin üzerinde kaç kez gülüneceğini, bir gece lambasının altında çocuklara kaç hikâye okunacağını kimse bilmiyor. IKEA bu kampanyayla ürünlerin duygusal değerini alışılmadık bir hesapla görünür kılıyor.

Kaynak: https://wersm.com/ikea-turns-everyday-emotions-into-tiny-price-tags/