Heinz, 157. yılında klasik cam şişesini geri getirdi

57 sayısının marka için ayrı bir önemi var.

Heinz 157. yıl dönümünde, tüm dünyada bir efsane haline gelen ikonik cam şişeli ketçaplarını yeniden raflara çıkardı.

Bu hamle aynı zamanda markanın “Yiyeceklerin En İyi Dostu Olmanın 157 Yılı” adlı küresel kampanyasının öne çıkan ögesi. Sadık tüketiciler için bir ambalajdan çok daha fazlası olan meşhur cam şişe, geçmişten günümüze uzanan kültürel bir sembol niteliğinde. Özellikle restoran ve kafelerde varlığını hala güçlü bir şekilde sürdüren bu tasarım, Heinz’ın tarihsel bağlarını modern çağın tüketicilerine çok şık bir yolla hatırlatıyor.

Büyük ilgi gören kampanya, “Life of a Bottle” (Bir Şişenin Hayatı) adlı özel bir reklamla destekleniyor. İzleyiciler ikonik Heinz şişesinin sabah kahvaltısından gece atıştırmalıklarına, gün boyu sofralarda elden ele dolaşarak hayatın merkezinde yer alışına tanık oluyor. Arka plandaki nostaljik müzikle birleşen bu samimi hikaye, cam şişenin hayatımızdaki kültürel yerini duygusal bir dille özetliyor.

Heinz’ın ketçap şişeleri, nostaljik bir obje olmanın ötesinde, markanın dünyaca ünlü “57 Çeşit” (57 Varieties) sloganıyla bütünleşen bir tasarıma sahip. Yıllardır Heinz kimliğinin kalbi olan sloganın yanı sıra, ketçabın şişeden daha rahat akmasını sağlayan “tam 57 yazısının üstüne vurma” hareketi de tüketicilerin hafızasına kazınmış eğlenceli bir ritüel.

Kaynak: https://www.adweek.com/brand-marketing/heinz-brings-back-the-iconic-glass-bottle-to-mark-its-157th-birthday