Google'da aranmak yetmiyor: Markalar artık yapay zekâya da görünmek zorunda

Marka keşfi giderek klasik arama motorlarından yapay zekâ destekli arama ve öneri sistemlerine kayarken, pazarlama dünyasında yeni bir soru öne çıkıyor: "Markamız Google'da çıkıyor mu?" yerine "Yapay zekâ markamızı nasıl anlatıyor?"

Son günlerde AI görünürlüğü üzerine yapılan çalışmalar, aynı markaya ilişkin aynı satın alma sorusunun farklı yapay zekâ motorlarında birbirinden oldukça farklı sonuçlar üretebildiğini gösteriyor. Bir araştırmada iki AI motoruna yöneltilen aynı soruların marka sonuçlarında yalnızca %81 ve %43 oranında örtüştüğü görüldü. 

Bu nedenle SEO'nun yanına artık AEO / AI visibility gibi yeni bir alan ekleniyor. Markaların yalnızca kendi sitelerinde içerik üretmesi değil; yapay zekânın markayı hangi bağlamlarda anlayacağını, hangi kaynaklardan bilgi alacağını ve markayı nasıl tanımlayacağını da düşünmesi gerekiyor.

Önümüzdeki dönemde marka iletişiminin önemli sorularından biri şu olabilir:

"Müşteri bizi aradığında ne görüyor?" kadar, "AI'a bizi sorduğunda ne duyuyor?"

Campaign'in güncel içerikleri de AI search'ün marka keşfini tıklamadan değerlendirmeye doğru kaydırdığını ve markaların AI'ın kendilerini nasıl tanımladığını, alıntıladığını ve önerdiğini etkilemek zorunda kalacağını vurguluyor. 

Kaynak: https://agilebrandguide.com/yesterdays-marketing-technology-ai-news-september-5-2026/