Google pazarlamayı kolaylaştırmaya devam ediyor

Performance Max’in en yeni özelliği, yapay zeka ile “asset” (varlık) üretimini hızlandırmayı sağlıyor.

Yeni özellik, Google müşterileri için kanallar arası bir kampanya oluşturmanın ve optimize etmenin en zor aşamaları olan varlık oluşturma, test etme ve ölçeklendirme sürecini kolaylaştırıyor.

Performance Max 2021’de ilk kullanıma sunulduğunda, Google arama motoru, YouTube, Gmail ve Google Maps’i kapsayan Google Ads ürün ve hizmetlerinde çalışan ilk yapay zeka destekli araçtı. Google, bu süre içinde temel yapay zekasını geliştirdi, pazarlamacılara teknolojiyi kullanma ve performanslarını değerlendirme konusunda yardımcı olan özellikler sundu.

Performance Max’e gelen yeni özellik, yılbaşı alışverişlerinin tüm hızıyla devam ettiği döneme denk geliyor ve pazarlamacıların giderek parçalara ayrılan medya ortamında yön bulmalarına yardımcı olmayı hedefliyor. Google verilerine göre, 2022 yıl sonunda alışveriş yapanların %54’ü, iki günlük bir süre içinde beş veya daha fazla alışveriş kanalı kullandı. Bu veri, pazarlamacıların hızlı ve kolay bir şekilde varlık oluşturma ihtiyacını belirginleştirdi.

Yeni özellik sayesinde, yıl sonu dönemi ve sonrasında pazarlamacılar, kampanyaları için ihtiyaç duydukları metinsel ve görsel varlıkları tek tek oluşturmak yerine, yalnızca kullanmak istedikleri web sayfasının adresini vererek yapay zeka ile doldurulmuş varlıkları görüntüleyebiliyor ve düzenleyebiliyorlar. Bu varlıklar hem stok kaynaklı hem de yapay zeka tarafından oluşturulan görselleri içerebiliyor. Üstelik Google, bire bir aynı promptlar için bile benzer görseller oluşturulmayacağı garantisini veriyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/google-generative-ai-creative-assets-performance-max-campaigns/698932/