Geleneksel pazarlama geri mi geliyor?

Sosyal medyanın yükselişiyle popülerleşen dijital pazarlamaya ilgi azalıyor (mu?)

Bir reklam panosunu ya da kapınızdan atılan bir el ilanını gördüğünüzde, hiç “bu nasıl daha önce benim aklıma gelmedi?” diye düşündüğünüz oldu mu? Basit, ama harika reklamların zaman zaman bu soruyu sordurabildiğini söylemek yanlış olmaz.

Bir iddiaya göre, yaratıcı pazarlama uygulamalarının böyle bir izlenim bırakmasının nedenlerinden biri şu: Dijital pazarlamanın mecraya her gün yüklediği yüzlerce reklamın kullanıcıların gözünde ayrışması kolay değil.

Peki, kullanıcıların her gün önünden geçen yüzlerce reklamı fark etmediği, dijital doygunluğun zirveye ulaştığı bir çağda, markalar çözümü eski ve sadık yöntemlere dönmekte bulabilir mi?

Son on yılda çoğu marka ve işletme, iletişimlerini öncelikle dijital reklamcılık stratejilerine, yani banner reklamlara, Google Ads, sosyal medya kampanyalarına, influencerlara ve benzeri yöntemlere odakladı. Dijital pazarlama sahneye çıktığında, herkes radyo ve TV gibi eski platformların tamamen biteceğini düşündü. Ancak bazı araştırmalar, Ağustos 2021 ve Şubat 2022'de geleneksel reklam harcamalarının sırasıyla %1,4 ve %2,9 arttığını gösteriyor.

Geleneksele yönelişin sebebi, bir bölüm dijital pazarlama uygulamasının tüketiciyi doygunluk çizgisine getirmesi. Dijital dünyanın koşullarını doğru değerlendiremeyen uygulamalar, tüketicilerin bir ürünü satın alma isteğini tetikleyen, marka ile bağlantı ve ilişkiye odaklanan bir etki yaratmayı zorlaştırıyor. Be nedenle, markaların dijitalden uzaklaştığı ve yerine genel marka bilinirliği için daha organik gelişme alanları aradığını öne süren görüşler var.

Oysa, dijital reklamcılık, getirdiği finansal faydalar yanında, tüketici davranışını yer, zaman, bağlam kriterlerine göre ölçümleme, iletişimin hem içeriğini, hem de mecrasını buna göre, maksimum faydayı sağlayacak biçimde tanımlama imkanına sahip…

Anahtar, pazarlama iletişimi tarihinin her döneminde olduğu gibi, iyi tanımlanmış hedeflerle uyumlu, stratejik araçları kullanan, etkili mesajların iletilmesinde.

Geleneksel pazarlamadaki en büyük sorun, ölçülebilir olmaması. Dijitalin ölçülebilirlik avantajıyla pazarlama iletişimi bilgisinin ve rasyonel yaratıcılığın bir araya gelmesi günümüzün eşsiz çözümünü oluşturuyor. Geleneksel ve dijital pazarlama araçları arasında doğru dengeyi kurduğunuzda başarı kesin olacaktır.

Kaynak: https://www.entrepreneur.com/article/427551

https://hbr.org/2022/04/why-marketers-are-returning-to-traditional-advertising