Filmlerden öğrenebileceğimiz pazarlama dersleri

Franchise filmler uzun soluklu başarıları ile küresel marka stratejileri geliştirmek isteyen pazarlamacılara ilham kaynağı olabilir.

Yakın zamanda vizyona giren Spiderman No Way Home ve Matrix Resurection , 2022 yılının franchise filmlerle geçeceğinin haberini veriyor. Uzun ömürlü yolculukları ve katlanarak ilerleyen başarıları, franchise filmlerin marketing stratejileri için kullanılabileceğini düşündürüyor. Global marka olma yolunda ilerleyen markaların pazarlama stratejilerini geliştirmek için buradan çıkarabileceği dersler var.

İlk ders, iyi bir marka hikayesine sahip olmak. İnsanlığın, tarih boyunca hikayeleri sevdiğini biliyoruz. Franchiseların uzun ömürlü olmalarının ilk ve en önemli sebebi, yarattıkları evrenler, sürükleyici hikayeleri ve bu mirası iyi bir şekilde kullanmaya devam etmeleridir. Markalar, pazarlama stratejisi söz konusu olduğunda franchise filmler gibi bir hikaye oluşturmalı ve stratejilerini bu hikaye üzerine kurmalılar. Bir şirketin hikayesini pazarlama içeriklerinde kullanmak, daha özgün bir marka olduklarını kullanıcılarına duyurmada yardımcı olur. Bir marka, tüketicilerinin kendisiyle ilişkilendirebileceği hikayeler seçerek ilerlerse hikayelerinin uzun soluklu olma ihtimali daha yüksek olur. Örneğin, 2003 yılında vizyona giren Kayıp Balık Nemo filminden 13 yıl sonra devam filmi Kayıp Balık Dory, aynı sükseyi yapabildi. Bu başarının ardında yatan iyi ve izleyicinin bağ kurabileceği, iyi bir hikayedir.

Markanın imajına sadık kalmak için tasarımları optimize etmek diğer bir ders. Franchiselara baktığımızda, zaman içinde kullanılan tasarımlar gelişse de renk paletleri ve ikonografileri onları anında tanınabilir kılar. Tasarımları sıfırdan oluşturmak çok zaman alabilir. Bunun yerine, marka imajına mümkün olduğunca fazla özgünlük ve tutarlılık getirmek markayı ileriye taşıyacak adımlardan bir diğeridir. Star Wars, renginin dışına çıktığında bile her zaman tanımasını olanak sağlayan yazı fontunu koruyarak bunu başaranlardan.

Hedefe uyum ve strateji de önemlidir. Örneğin Disney’in filmlerinde “sahne arkası”nda yer alan çok şey var. Mükemmel liderlik, uyumlu planlama. Disney’in tema parklarında çalışanlar birer oyuncudur ve adeta sahnede rol yaparlar. Sihir gibi görünen sahnenin arkasında her adımın hesaplandığı, işleyen bir sistem var. Pazarlama, diğer tüm iş fonksiyonlarına entegrasyon gerektirir.

Markaların pazarlama ve yaratıcı ekipleri, sadakat bağlarını güçlendirmek ve müşterilerine mümkün olan en iyi dijital deneyimi sağlamak için franchise modelinden ilham almalılar.

Kaynaklar:

https://comarketing-news.fr/ce-que-les-franchises-de-films-peuvent-enseigner-aux-marketeurs/

https://www.entrepreneur.com/article/278453