Fiat, otomobilleri ve reklamları renklendiriyor

İtalyan otomotiv devi, gri renkli araç üretiminden vazgeçtiğini cesur bir reklamla duyurdu.

Leo Burnett Italia tarafından hazırlanan reklam kararın kendisi kadar ses getirdi.

“Operation No Grey” adı verilen reklamda, Fiat CEO’su Olivier François gri rengin otomotiv endüstrisinde en çok tercih edilen renk olduğunu, diğer ülke üreticilerinin durmaksızın gri renkli otomobil üretmeye devam ettiğini; İtalya’nınsa bir “renkler cenneti” olduğunu ve burada gri renge yer olmadığını anlatıyor. Bu sözlerin ardından François markanın yeni modellerinden gri bir 600e ile vinç yardımıyla dev bir boya kovasına iniyor ve birkaç saniye sonra kovadan capcanlı, parlak turuncu bir 600e ile çıkıyor.

Markanın attığı bu cesur adım, pazarda karşılığını almışa benziyor. Reklam geçen haftanın sonlarında yayınlandığında, izleyiciler, otomotiv kategorisine yeni bir soluk getirdiği için reklamı beğendiklerini belirttiler. Reklam aynı zamanda İtalya için de faydalı oldu. Sistem 1 araştırmasına göre, katılımcıların %45’ten fazlası reklamı izledikten sonra “renk” veya “İtalya” hatırladığını belirtti. %90’ı ilk izlemeden sonra markayı doğru hatırladı. Reklam birkaç gün içinde YouTube’da 4 milyondan fazla izlendi.

Fiat’ın bu adımla diğer otomobil markalarından farklılaştığı görülüyor. Markanın, tüketicilere gerçek hayattan bir kesit yansıttığı ve klişeleşmiş iletişim yöntemlerinden uzaklaştığı düşünülüyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2023/07/05/how-fiat-making-car-ads-more-colorful-putting-its-brand-first-product-second