Eylül ayının en etkili reklam filmi: Mini UK Dogs Trust

Mini’nin Dogs Trust ile yaptığı kampanya, geçen ayın en duygusal çağrışım yapan reklam filmi oldu.

Araba markası Mini, Dogs Trust ile gerçekleştirdiği kampanyasıyla geniş otomobil yelpazesine olan ilgiyi ölçülebilir şekilde arttırdı. Reklam filminde güçlü bir duygusal çağrışımı amaçlayan Mini, köpek temasını kullanarak ayın en etkili reklam filmi olarak oldu. Brooklyn Brothers tarafından Dogs Trust ile ortaklaşa oluşturulan film, “Köpekler Mini’yi sever” ve “Mini köpekleri sever” sloganlarını ortaya atıyor. Reklam filmi, markanın köpek dostu olduğunu duyururken aynı zamanda Mini’nin ürün yelpazesindeki daha büyük arabaları da vurguluyor. Ayrıca, Mini ve Dogs Trust, ülkenin köpek sahiplerini köpeklerinin mutlu ve güvenli bir şekilde seyahat etmesine nasıl yardımcı olacakları konusunda eğitmek için birlikte çalıştıklarını bu kampanya sayesinde duyurdu.

Filmin etkisini doğru bir şekilde ölçmek için kampanyada kullanılan tüm dijital ve medya faaliyetleri, tüketicileri web sayfasına yönlendirdi. Kampanyanın yayına girmesinin ikinci haftasında hem bu sayfaya giriş sayısında hem de markanın reklamda vurgulanan daha büyük Clubman modeline ilgide bir artış olduğu görüldü.

Pazarlama Haftası ve Reklamcılık Derneği’nin Güven Çalışma Grubu ile ortaklaşa hazırlanan The Works araştırması, 750 tüketiciye Eylül ayının en iyi beş sinema reklamı hakkında ne düşündüklerini sordu. Araştırma, bir reklamın kısa vadede etkili olup olmayacağını ve uzun vadede bir markanın başarısına katkıda bulunup bulunmayacağını belirlemek için oluşturulmuş kritik faktörleri gözden geçirdi. Mini’nin reklam filmi, Birleşik Krallık’taki tüm reklamların ilk %2'lik diliminde anlamlılık veya reklamı izlerken insanların yüzlerinde duygusal tepkiler uyandırma derecesi açısından puan aldı.

Kaynakça: https://www.marketingweek.com/mini-uks-dogs-trust-effective-cinema/