Elveda Toblerone Dağı

Toblerone çikolataları artık “İsviçreli” olarak kabul edilemeyeceği için ikonik Matterhorn logosunu kullanamayacak.

Toblerone, yıllardır ambalajında İsviçre’nin en ünlü simgelerinden olan Matterhorn Dağı’nın silüetini taşıyordu. Ancak Toblerone’un sahibi ABD’li şirket Mondelez’in üretimi Slovakya’ya taşıma kararı vermesi durumu değiştiriyor.

Mondelez geçen yıl, dünya çapında artan talebe yanıt olarak, Toblerone için Slovakya’da yeni bir üretim tesisi açmaya hazırlandığını duyurmuştu. Şirketin açıklaması, yeni Toblerone ambalajlarında markaya ait bir sembolün kaybedilmesine karşın, yeni üretim tesisinin milyonlarca ekstra çikolata üreteceği ve üretimi taşıma kararından maddi olarak kazançlı çıkılacağı yönündeydi.

Simgenin kaldırılma nedeni tamamen İsviçre yasalarıyla ilgili. Yasaya göre ulusal semboller tamamen İsviçre’de üretilen süt bazlı ürünlerin pazarlamalarında kullanılabiliyor. Bu hüküm, 1908 yılında İsviçre’nin başkenti Bern’de kurulan ve o zamandan beri İsviçreli kimliğini gururla taşıyan Toblerone’un, en tanınmış özelliklerinden olan Matterhorn’u ambalajlarından çıkarmasını gerektiriyor.

Matterhorn Dağı ile birlikte, silüette yer alan, çoğu kişinin fark etmediği, Bern şehrinin sembolü olan ayı da yeni ambalajlarda yer alamayacak.

Ambalajların yeni tasarımı henüz belli değil ama Mondelez, Matterhorn görüntüsünün benzer bir zirveyle değiştirileceğini, ambalajda yeni bir yazı tipinin kullanılacağını ve üzerinde “İsviçre” yerine “İsviçre’de kuruldu” ibaresinin bulunacağını belirtiyor.

Şirket ayrıca, markanın köklerine bir saygı duruşu olarak yeni ambalajlarda Toblerone’un kurucusu Theodor Tobler’in imzasına yer vermeyi planlıyor.

Kaynak: https://www.euronews.com/culture/2023/03/06/toblerone-to-lose-the-matterhorn-logo-as-the-chocolate-can-no-longer-be-considered-swiss