Dove, kız çocuklarına yönelik iltifatları yeniden tanımlıyor

Dove, Dünya Kız Çocukları Günü kapsamında başlattığı yeni kampanyasıyla iltifatların niteliğini değiştirmeyi hedefliyor.

Dove’un Özgüven Projesi’nin bir parçası olan kampanya, yalnızca fiziksel görünüşe odaklanan övgülerin genç kızların öz değer algısına zarar verebileceğini, bunun yerine kişilik, başarı ve yeteneklere vurgu yapan iltifatların teşvik edilmesi gerektiğini savunuyor.

Araştırmalar, iyi niyetli olsa bile görünüşe dayalı övgülerin beden memnuniyetsizliğini artırabileceğini ve özellikle kız çocukların erkek çocuklara kıyasla daha fazla dış görünüş üzerinden değerlendirildiğini ortaya koyuyor. Dove’un kampanyası, bu kalıplaşmış bakış açısını kırarak daha kapsayıcı bir dil oluşturmayı hedefliyor. Böylece çocuklukta başlayan güvensizliklerin yetişkinlikte derinleşmesinin önüne geçilmek isteniyor.

Kampanyanın, ana babalar ve rol modellerde farkındalık yaratmayı amaçlayan geniş çerçeveli bir yapısı var. Reklam filmi, sosyal medya içerikleri, açık hava uygulamaları ve internet ünlüleri ile iş birlikleri kullanılarak kampanyanın geniş kitlelere ulaşması planlanıyor. TikTok ve Instagram gibi platformlarda kullanıcıların kendi hikayelerini paylaşmalarına olanak tanıyan özel formatlarla kampanya katılımcı bir kültürel harekete dönüşüyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2025/10/10/dove-urges-people-change-how-girls-are-complimented