Domino’s, markasını genç tüketicilere odaklanmak üzere yeniden yorumluyor

Domino’s, uzun bir aradan sonra marka kimliğini genç tüketiciler için yeniledi.

Daha parlak renkler, daha cesur bir yazı tipi ve yeni bir cingıl, markanın “Hungry for MORE” stratejisinin devamı niteliğinde. Şirket, bu yenilikle bir pizza zinciri olmanın ötesinde, teknoloji odaklı bir marka olduğunu vurgulamak istiyor ve markanın özünü korurken modern bir enerji katmayı amaçlıyor.

Yeni kimliğin merkezinde, “Domino’s” ismindeki “mmm” sesini öne çıkaran ve “cravemark/arzu simgesi” olarak adlandırılan yeni bir ifade var. Bu ses, hem lezzetli bir yemek deneyimini hem de şaşırtıcı bir yenilikle karşılaşmanın verdiği tepkiyi simgeliyor. Genç kitlelerle daha güçlü bağ kurulmasına yardımcı olacak yeni cingılın markanın işitsel kimliğini görsel kimliği kadar etkili hale getirmesi planlanıyor.

Yenileme, yalnızca reklam kampanyalarıyla sınırlı kalmayacak; kutulardan mağaza içi grafiklere, çalışan ekipmanlarından dijital platformlara kadar geniş bir alanda uygulanacak ve markanın farklı kanallarda daha güçlü bir şekilde öne çıkmasını sağlayacak. Özellikle kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin ve ünlü paylaşımlarının yoğun olduğu günümüzde, ambalaj ve görsel unsurların önemi artıyor. Bu yaklaşımın, Domino’s’u sosyal medya çağında daha görünür kılması bekleniyor.

Domino’s, logosunu tamamen değiştirmek yerine mevcut ikonografiyi güçlendirmeyi tercih etmiş. Daha kalın ve hamur hissi veren bir görselliğe sahip olan yeni serifsiz yazı tipi, kırmızı ve mavi renklerin canlı tonlarlıya yeniden yorumlanmış. Bazı ürün kutularının da siyah ve metalik altın gibi premium dokunuşlarla farklılaştırılması amaçlanıyor. Böylelikle, markanın köklü kimliği korunurken modern tüketici beklentilerine uygun bir dönüşüm yaşanması bekleniyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/inside-dominos-first-refresh-in-a-decade-including-its-cravemark/801945/