Dijital reklamcılığın yeni üyesi: CTV

1 Kasım’da Netflix de diğer CTV platformları gibi reklamları başlatıyor.

CTV, yani internete bağlı televizyon, özellikle pandemi ile birlikte gündelik hayatımıza daha da yerleşen Netflix, BluTV gibi platformların genel adı. Netflix, rakipleriyle yarışabilmek için reklam yayınlamaya başlayacağını duyuralı yaklaşık bir sene oluyor. Ve sonunda, 1 Kasım’da reklamlı üyelik seçeneği başlıyor.

Peki bu nispeten yeni diyebileceğimiz reklam alanında bizi bekleyenler neler?

Daha geniş kitleler ve izleyici demografisi, tüketicinin dikkatini çekmeye hazır bir ortamda zengin hikaye anlatımı olanakları ve CTV’yi hem marka hem de performans pazarlaması için bir tercih haline getirecek gelişen ölçüm yetenekleri sunuyor. CTV ile izleyiciler, seçtikleri kanallara öncelik vererek erişim satın aldıkları programlarda daha fazla hedeflenebilirler.

Tüketiciler arkadaşları, aileleri ve meslektaşlarıyla rutin olarak CTV izliyor. CTV izleyicileri, kanaldaki reklamların değerini artıran hikayeleri duymaya, tartışmaya ve paylaşmaya hazırdır. Bu nedenle, CTV reklamcılığı, yalıtılmış ortamlarda benzer mesajlara göre etkinliğini artırabilecek bir sosyal deneyimi teşvik ediyor.

Tüketiciler, mobil veya masaüstüne göre TV bağlamındaki reklamlara karşı daha hoşgörülü. Bunun nedeni, mobil cihazlarda tüketicilerin genellikle işlerini halletmeye çalışması ve reklamların araya girmesi. Oysa TV izleyicileri genellikle rahat, eğlence odaklı bir zihniyet içinde oluyor, bu nedenle reklamcılar daha alıcı bir izleyici bekleyebilir. Araştırmalar, CTV’de reklamı tam izleme oranının %96 daha yüksek olduğunu gösteriyor.

CTV reklamcılığının artan popülaritesinin üçüncü ayağı, performansın ayrıntılı ölçümü için nadir bir fırsat sunması. Ancak Netflix reklamlar için bin görüntülenme başına 65 dolar istiyor ve bu da reklamverenleri düşündürtüyor. Reklamlı Netflix uygulaması 2 ay sonra başlayacak, fakat yüksek fiyatlar dolayısıyla uygulamada reklam görebilecek miyiz, merak konusu.

Kaynak: https://www.streamingmedia.com/Articles/ReadArticle.aspx?ArticleID=154505

https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/netflix-reklam/