Dijital reklam deneyimi nereye gidiyor?

Araştırma tüketicilerin reklamlardan ne beklediğini gösteriyor.

Pandemiyle birlikte artan dijital yorgunluğun bir sebebi de reklam kirliliği olabilir mi? Her gün yeni bir marka, yeni bir ürün, alakasız ve karmaşık reklamlar! Reklamcılar çerezlerden arıtılmış yeni dünyada reklamın nasıl olacağına odaklanmışken, tüketicilerin ne istediği merak konusuydu. Oysa tüketicinin ne istediği çok açık: daha iyi bir dijital reklam deneyimi. Yıllardır, tekrara düşmüş ve istilacı diyebileceğimiz bir reklam deneyimi yaşayan tüketiciler, artık kendilerine yakın gelen, konusuyla uyumlu, eğlenceli ve rahatsız etmeyen bir dijital reklam deneyimi istiyor.

Adweek Branded ve Viant’ın iş birliğiyle yapılan araştırmada 500’den fazla tüketicinin görüşü alındı. Amaçlanan tüketiciler için iyi bir reklam deneyiminin ne olduğunu ve tüketicilerin kişiselleştirmeye nasıl yaklaştığını incelemekti.

Bulgular, reklam yorgunluğunun gerçek olduğunu ortaya koydu. Tüketicilerin %73'ü çok fazla reklam gördüklerini söyledi ve %78'i markaların kendilerine gereğinden fazla mesaj gönderdiğini ve bundan rahatsız olduklarını belirtti. Diğer bir sonuç, reklamların tüketicilerle ilgili olmasının her zamankinden daha önemli olduğunu gösterdi. %63’ü ev halkının ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlara daha fazla dikkat ettiklerini söyledi. Televizyonun reklamlar için en önemli kaynak olmaya devam ettiği, ortaya konan diğer sonuçlar arasında. Tüketicilerin %55’i televizyondaki bir reklamın veya televizyon yayınının kendilerini evleri için yeni bir ürün keşfetmeye yönlendirdiğini belirtti.

Reklamcıların bu araştırmadan çıkarması gereken sonuç, reklam kirliliğinden uzak durmalıyız. Hedef kitlesiyle empati kurabilen, mesajı net reklamlar ile tüketicilerin iyi vakit geçirebileceği deneyimler sunmak mümkün. Bu tarz reklamlarla müşterilerini yeniden markaların çekimine kapılması işten bile değil.

Kaynak:

https://www.adweek.com/sponsored/can-the-digital-ad-experience-be-saved/?itm_source=site&itm_medium=HP&itm_campaign=a