Dijital Dünya’da Cadılar Bayramı!

Her yıl Cadılar Bayramı ile dünya pazarlama çalışmaları da zirve dönemlerini yaşıyor. Bu yıl sektöre dair göze çarpan iki ilginç Cadılar Bayramı haberimiz var.

Hell ve ti c a

Tipografik olarak okumaya en uygun fontlar arasında gösterilen “Helvetica” fontunu New York merkezli R/GA ajansından Zack Roif ve Matthew Woodward, Cadılar Bayramı için yeniden yorumladı.

Helvetica, kolay okunabildiği için 1950’li yılların ikinci yarısından beri kullanılıyor. İlk olarak afişlerde görünen font daha sonra televizyon reklamları ve ardından internet sayfalarında kullanılmaya devam etti. Zack Roif ve Matthew Woodward ise yazı karakterleriyle oynayarak bu kullanışlı fontu Hellvetica adlı bir baş ağrısına dönüştürdüler.

Yeni Hellvetica, harfler arasında sistemli ancak gelişi güzel görünen boşluklardan oluşuyor. Bazı harflerin arasında büyük boşluklar varken, bazıları bitişik görünüyor. Bu da okuyucuda bir baş dönmesi, sersemlik ve çarpma hissiyatı yaratıyor. Ancak kimileri fontun bu halini daha çok sevdi ve Twitter’da paylaşmaya başladı.

İyi Kötü ve Çirkin

Bir diğer Cadılar Bayramı olayı iki ezeli rakip, BMW ve Mercedes arasında yaşandı.

Her şey BMW USA’in Cadılar Bayramı vesilesi ile Mercedes Benz USA’e attığı tweet ile başladı. BMW USA “Şimdi bütün araçlar favori süper kahramanı gibi giyinebilir” tweetini, üzerinde BMW brandası olan Mercedes görseli ile paylaştı.

Daimler AG tam da bu noktada, markası Mercedes’ten önce araya girdi, “İyi iş BMW, özellikle radyatör ızgarası ile gerçekten de korkunç bir kostüm” diyerek attığı tweet ile korumacı tavrını ortaya koyarken, ikili arasındaki düelloya da ortak oldu.

Mercedes, BMW’ya cevap vermek yerine direkt Daimler’i retweetlemekle yetinerek ciddiyetinden taviz vermezken, BMW tarafı sessizliğini korudu.