Dijital deneyimler canlı etkinliklerin yeni normali oluyor

Pandeminin ardından, canlı etkinliklere ilgi yeniden artıyor.

Horizon Futures verilerine göre, bireyler etkinlik deneyiminde artık sahneden çok ekrana yöneliyor ve sanal katılımı daha cazip buluyor. Katılımcıların %81’i bir etkinliğin “değerli” olması için kalıcı anılar yaratması gerektiğini, %79’u ise bunun ömür boyu bir kez yaşanacak bir deneyim olması gerektiğini belirtiyor. Bu bulgu, markaların etkinliklerde tüketicilerle bağ kurması için güçlü bir fırsat.

Canlı etkinliklere katılanların %75’i markaları fark ediyor. Bu oran genç kuşaklarda %81’e çıkıyor. Sosyal medya ve canlı yayın, yalnızca fiziksel katılımı değil, aynı anda çevrimiçi izleyenleri de kapsayan çok katmanlı bir deneyim… Canlı yayınlar artık sadece etkinliğin kendisiyle sınırlı olmadığından aynı anda farklı kitlelere ulaşıyor, böylelikle markaların erişim alanını genişletiyor.

Sanal katılım, özellikle maliyet ve kolaylık açısından büyük bir avantaj. Katılımcıların %69’u maliyet açısından avantajlı olması, %61’i erişim kolaylığı nedeniyle sanal etkinlikleri tercih ediyor. Genç tüketiciler için ise dijital odaklı yaşam tarzı bu tercihi daha da güçlendiriyor. Onların önceliği, yanlarında taşıdıkları mobil cihazlar ve ekranı üzerinden deneyimledikleri içerikler oluyor.

Markalar açısından bakıldığında, canlı etkinlikler güçlü bir etkileşim alanı. Katılımcıların %80’i bu deneyimlerde markaların mesajlarına açık olduklarını belirtiyor. Özellikle gençler, indirimler, promosyonlar, etkileşimli alanlar ve sahne arkası içeriklere daha fazla ilgi gösteriyor. Sosyal medyada anında paylaşım yapabilme imkanı da gençlerin etkinlik seçiminde bir diğer önemli faktör.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/social-media-changing-live-events-what-the-numbers-say/802286/