Daha yaşlı internet ünlülerine hazır olalım

Markaların X ve Boomer kuşaklarından internet ünlülerine ilgileri artıyor.

Son yıllarda, markaların “ileri” yaşlardan internet ünlülerine ilgilerinde gözle görülür bir artış söz konusu. Z ve Alfa kuşağı gibi genç hedef kitlelere ulaşırken onların dilinden anlayan yaşıtları dijital dünyanın yıldızları olmaya devam ediyor. Ancak, pazarlama dünyasında yeni bir akım güç kazanıyor. “Silver influencers” adı verilen daha yaşlı içerik üreticileri, markaların dikkatini çeken, yeni ve güçlü bir fenomen haline geliyor.

Bu trendin arkasındaki temel etkenlerden biri, X ve Boomer kuşaklarının alışveriş alışkanlıklarındaki dönüşüm. Bu yaş grubu başta TikTok ve Instagram olmak üzere sosyal medya platformlarında oldukça fazla vakit geçiriyor ve takip ettikleri içerik üreticilerinin etkisi altında kalıyor. Şaşırtıcı biçimde, bu mecralarda karşılaştıkları içerik üreticileri sadece kendi yaş gruplarına değil, anlattıkları hikayeler ve içeriklerle genç kuşaklar üzerinde de etkililer. Böylelikle, kuşaklar arası bir köprü oluşturarak geniş kitlelere ulaşabilme fırsatı sunmaktalar.

Markalar, farklı yaş gruplarına seslenen internet ünlüleriyle iş birliği yaparak hem daha geniş bir hedef kitleye ulaşmayı hem de pazarlama stratejilerini daha kapsayıcı hale getirmeyi amaçlıyor.

Bu gelişme, gençlere yönelik pazarlama stratejilerinin önemini yitirdiği anlamına gelmiyor… Aksine, içerik üreticilerinin demografik çeşitliliği, markaların her yaştan tüketiciyle bağ kurmasına olanak tanıyor, sosyal medya pazarlamasının potansiyelini en üst düzeye çıkarıyor. Önümüzdeki yıllarda yaşça büyük internet ünlüleri ile daha sık karşılaşmamız olası.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/brands-hire-gen-x-and-boomer-influencers-as-the-power-of-the-silver-influencer-rises/