Columbia, reklamı ayağa indirdi!
Columbia Sportswear, yeni Peakfreak yürüyüş ayakkabısını tanıtmak için ürünün kendisini değil, ayakkabının koruduğu şeyi kampanyanın merkezine aldı: ayakları.
“F££T FUND” adlı kampanyada marka, takipçilerinden doğada yürüyüş yaparken çıplak ayaklarının fotoğrafını çekip Columbia’ya göndermelerini istiyor. Seçilen katılımcılara ise yeni Peakfreak ayakkabının fiyatına denk gelen 135 sterlin ödeme yapılıyor. Gönderilen fotoğraflardan bazıları markanın “Hall of Feet” adlı sosyal galerisinde de yayınlanıyor.
Kampanyanın dikkat çekici tarafı, ürün özelliklerini doğrudan anlatmaması. Columbia; yastıklama, tutuş ya da konfor gibi teknik faydaları sıralamak yerine bütün iletişimi ayakkabının korumak için tasarlandığı şey üzerine kuruyor.
Böylece ürünün faydası bir reklam mesajı olmaktan çıkıp, kampanyanın yaratıcı fikrine dönüşüyor.
Kaynak: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/f-t-fund
Öne Çıkanlar
Pinterest, reklam kampanyalarına karne vermeye başladı!
Pinterest, Ads Manager’a eklediği “Campaign Optimization Score” ile reklamverenlere kampanyalarını yayına almadan önce değerlendirme imkânı sunuyor.
The Body Shop, kozmetiği şarküteriye çevirdi!
The Body Shop, ikonik Body Butter serisini yeniledi. Yeni formül, yoğun ve kaşıkla alınabilir “scoopable” dokusuyla 11 çeşitle sunuluyor.