Coca-Cola, kendi şarkılarını üretmek için Coke Studio’yu büyütüyor

Markanın Coke Studio girişimi, pazarlama vizyonunda yaşadığı dönüşümün bir yansıması.

Pazarlamacılar marka iletişiminde müzikten genellikle bir şarkının lisansını alarak ya da bir müzisyenle iş birliği yaparak yararlanır. Günümüzde ise, pazarlama ekipleri müziği yalnızca bir arka plan sesi değil, kültürel anlam taşıyan ve müzik kültürünün bir parçası olan deneyimler yaratmak üzere kullanmak istiyor. Coca-Cola’nın son girişimiyle, bu yaklaşımı bir adım ileri götürerek, müzik kültürünü nasıl etkileyebileceğini ve dönüştürebileceğini kanıtlamak istediği görülüyor.

İçecek sektörünün dev markası, Coke Studio ile reklam amaçlı sanatçı kullanımının ötesine geçiyor ve farklı müzik türlerinden sanatçılarla orijinal şarkılar üretiyor. Coke Studio, Eylül’e kadar yaklaşık 25 şarkı çıkarmayı planlamış ve ilkinin tanıtımını geçenlerde gerçekleştirmiş durumda. Marka, bu parçaları ortaya çıkarmak için 19 farklı sanatçı ile çalışıyor.

Temelleri 2022’de atılan proje, o günden bu yana durmaksızın büyüyor. Coke Studio, şarkı sayısını ve sanatçı ortaklıklarını artırıyor, müzik festivalleri ile iş birliklerini geliştiriyor ve markanın müzikle olan ilişkisini güçlendirmek için dijital deneyimler de sunuyor.

Marka, son yıllarda müziğe daha fazla ağırlık verdiğini ve müziği, reklamlarda fon olarak kullanmanın ötesinde, daha bütüncül bir bakış açısıyla ele aldığını belirtiyor. Müziğin iki yönlü bir iletişim olduğu, markanın tüketicileriyle kurduğu bu bağlantının özgün bir şekilde gerçekleşmesini sağlamak için daha zengin müzik deneyimlerinin yaratıldığı ifade ediliyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/coca-cola-believes-in-music-in-ads-so-much-it-is-growing-its-own-studio-to-record-original-songs/