Coca-Cola, 50 Yıl Sonra Tasarım Dilini Yeniliyor
Coca-Cola, "Coca-Cola'yı daha Coca-Cola yapmak" hedefiyle şekillendirdiği yeni global görsel kimliğini tanıttı.
Uluslararası tasarım ajansı Jones Knowles Ritchie (JKR) iş birliğiyle hayata geçirilen çalışma, markanın temel görsel varlıklarını daha görünür ve tutarlı hale getirerek ortak marka deneyimini dünya genelinde güçlendirmeyi amaçlıyor.
Yenilenen görsel sistem; ambalajlardan dijital platformlara, satış noktalarından soğutuculara kadar markanın tüm temas noktalarını kapsıyor. Coca-Cola, yeni bir kimlik yaratmak yerine yıllardır hafızalara kazınan kırmızı-beyaz renk paletini, el yazısı eğitmeni Platt Rogers Spencer'ın geliştirdiği Spencerian yazı stilinden ilham alan logosunu, şişenin akışkan formunu çağrıştıran dalgalı beyaz şerit tasarımı Dynamic Ribbon'ı ve ürünlerin kırmızı zemin üzerinde kolayca ayırt edilmesini sağlayan ‘Arden Square’ görsel sistemini daha güçlü ve tutarlı bir şekilde kullanmayı tercih ediyor.
Yeni tasarım diliyle birlikte ürün ailesi de daha bütüncül bir görünüme kavuşuyor. Amaç, tüketicilerin hangi pazarda olursa olsun Coca-Cola ürünlerini ilk bakışta tanıyabileceği daha güçlü ve tutarlı bir görsel sistem oluşturmak. Yeni kimlik, Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya'da başlayan kademeli geçiş süreciyle birlikte dünya genelindeki 200'den fazla pazarda hayata geçirilecek.
