Cingıllar satın alma tercihlerini etkiliyor mu?

Cingılların reklamcılık sektöründe uzun bir geçmişi var. Ticari amaçlı bu müzik biçiminin ilk kez 1920’lerde İngiltere radyolarında kullanıldığı söylenir.

Cingıl kullanımı zihinlerde yer edinmenin kısa yolu gibi görülür. Peki “marka şarkısı” adını da verebileceğimiz cingılın akılda kalıcı olmasını sağlayan nedir? Bazı örneklerde, zaten zihinlerde bir köşe tutmuş olan, tanıdık şarkılar yeni bir bağlamda kullanılır.

Diğer bir seçenek ise “kulağa takılan” müzikal ögelerden yararlanmaktadır.

Bu müzikler, hoşumuza gitse de gitmese de zihnimize takılıp kalır. Araştırmalar, bu müziklerin çoğu zaman insanda dans etme isteği uyandıran, neşeli tempolar kullandığını gösteriyor. Şarkı sözleri de bir şarkının veya markanın akılda kalıcılığında önemli rol oynayabilir.

Cingıllara hafızalarda bu kadar güçlü bir yer kazandıran şey sadece müzikal özellikleri olmayabilir. Müzik, onu duyduğumuz bağlamlarla yakından ilişkili olma, anılarımızla iç içe geçme özelliğini de taşır. Çocukluk yıllarımızdan bir cingıl duyduğumuzda, müziğin ötesinde, içinde büyüdüğümüz oturma odasını ve ailece oturup televizyon izlediğimiz anları hatırlayabiliriz. Yani cingılların güçlü bir nostalji boyutu da bulunuyor ve markalar bunu tüketicinin yaşamı boyunca gündemde kalma amacıyla kullanabiliyor.

Özetle, akılda kalıcı bir cingılın ürünü satmaya yardımcı olduğunu kabul etmek gerekiyor. Öte yandan, cingıl müziğinin beğenilip beğenilmemesinin ürün seçimini etkilediği de biliniyor. Kulağa takılmış olsalar bile, hoşlanılmayan müzikler tüketiciyi ilgili ürünü seçmekten alıkoyabiliyor. Bu bulgu, reklamverenlerin akılda kalıcı melodiler oluşturmanın ötesinde, hedef kitlelerinin müzik tercihlerini de dikkatle değerlendirmeleri gerektiğini ortaya koyuyor.

Kaynak: https://theconversation.com/how-advertising-jingles-influence-our-buying-choices-and-why-we-can-still-sing-them-decades-later-241162