Çevresel etkiyi azaltırken büyümek mümkün mü?

Markalar, sürdürülebilirliği medya planlamalarına entegre ettikleri takdirde karbon ayak izlerini üçte bir oranında azaltabiliyorlar.

ABD merkezli Association of National Advertisers’ın (ANA) “Medya Planlamasında Sürdürülebilirlik” başlıklı araştırması, önde gelen markaların dijital medya kampanyalarını ele alıyor. Araştırmaya göre, emisyonları azaltmada en etkili üç strateji olan “yeşil pazaryerleri” ile dahil etme ve hariç tutma listelerinin büyümeye de olumlu etkileri var.

Medya sitelerinin yalnızca %2’si toplam emisyonların %50’sinden sorumlu. Bu veriye bakılırsa, markalar reklama odaklanmış medyalar gibi yüksek emisyon üreten platformlardan uzak durarak karbon ayak izlerini hızla küçültebilirler.

Coca-Cola, General Motors, Kimberly Clark, Kroger, Mars ve Mondelez gibi dev markalara ait verileri değerlendiren araştırmanın bir diğer bulgusu da şu: Düşük kaliteli içeriklere reklam vermekten ve kimsenin görmediği reklamlara para harcamaktan kaçınmak, hem markanın karbon ayak izini küçültüyor hem de reklam bütçelerinin daha verimli kullanılmasına ve KPI’lara daha çabuk ulaşılmasına yardımcı oluyor.

Araştırmaya göre, her 1.000 reklam gösterimi, veri merkezlerinin yüksek enerji tüketimi nedeniyle atmosfere 50 ile 1.500 gram arası karbondioksit salıyor. Ayrıca, sosyal video tüketiminin her dakikası 2,6 gram karbon üretiyor. Bir ABD vatandaşının sosyal medyada her gün ortalama bir saat video izlediği göz önüne alındığında, değişimin ne denli fark yaratabileceği ortada.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/how-brands-reduce-carbon-footprint-advertising-growth-ana/728385/