Cesur, ışıltılı ve baş döndürücü: Üç boyutlu billboardlar

Coca-Cola’nın konsepti ilk kez piyasaya sürdüğü 2017’den bu yana üç boyutlu açık hava reklamlarında iyi örnekleri, kötü örnekleri ve “eh işte”leri hep birlikte gördük.

3D reklam panolarının bu denli etkileyici olmasının bir nedeni de, kendi dev ekranlarının sınırlarını aşıp bizim küçük ekranlarımızda paylaşımlara ve beğenilere kaynak olmaları.

Mecranın bir diğer ayırıcı özelliği, gecenin bir yarısı, kimsenin görmeyeceği bir ekrandan geçen 5 saniyelik reklamın, daha sonra milyonlarca kişinin zevkle izleyebileceği şekilde dünyanın dört bir yanında dolaşabilmesi.

Kesin olan şu ki, 3D reklam panoları bazılarınca “fijital” olarak adlandırılan, yani fiziksel ve dijital deneyimin bileşiminden doğan alanda yaratıcılığın önünü açıyor.

Çoğunlukla olduğu gibi bu alanda da lüks moda markaları başı çekiyor, ancak diğer sektörlerden markalar da 3D reklam panolarına adımlarını atmış durumda.

Peki bir sonraki adım ne olabilir? Yakın gelecekte yalnızca mega kentlerdeki dev ekranlarda değil trenlerde, sokaklarda veya otobüs duraklarında da 3D uygulamalar ile karşılaşabiliriz.

Alanın en başarılı örnekleri büyük olasılıkla sanat, eğlence ve reklamcılık arasındaki ince çizgileri olabildiğince belirsizleştirecek. Daha az parlak olanlar ise, ruhsuz satış mesajlarını bu modelle kanırtmaya çalışacak.

Hemen sonrasında, markalar 3D panoların da ötesine geçmeye çalışacak. Artırılmış ve sanal gerçekliği fiziksel yapılarla birleştirerek, daha önce görülmemiş bir marka deneyimini beraberinde getirecek. Örneğin mobil destekli artırılmış gerçeklik ile ekran deneyimleri ilişkilendirilerek kişiselleştirilmiş içerikler oluşturulabilir. Akıllı telefonlarla bağlantı kurabilen dev ekranlar yardımıyla başlatılan bir “anlatı”yla, mobilde devam edecek senaryolar kurgulanabilir.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/01/27/bold-bright-and-dizzying-the-future-3d-billboards