Brevo, Kötü Hedeflenmiş Reklamlarla Dalga Geçti
Bazen bir reklamın yanlış kişiye, yanlış zamanda ulaşması, markanın anlatmak istediğinden çok daha fazlasını anlatıyor.
Müşteri ilişkileri platformu Brevo, Almanya, Fransa ve ABD’de yayımladığı yeni kampanyasında hedefleme hatalarını mizahla ele alıyor. Saçları dökülmüş bir erkeğe saç trendleri reklamı gösterilmesi ya da yürüteç kullanan yaşlı bir kadının bahar tatiline davet edilmesi gibi durumlar, alakasız mesajların yarattığı kopukluğu görünür kılıyor. Kampanya, ürün özelliklerini sıralamak yerine herkesin tanıyabileceği bir iletişim hatasından yola çıkıyor.
Kişiselleştirme, tüketiciye adını söylemekten veya veriye göre reklam göstermekten ibaret değil. Asıl mesele, markanın karşısındaki kişiyi ve içinde bulunduğu durumu anlayabilmesi. Mizah da burada güçlü bir araç: Bir sektör sorununu anlatmanın en etkili yolu, bazen o sorunu abartarak herkesin kendinden bir şey bulmasını sağlamak.
Öne Çıkanlar
Gen Z Markaları Seviyor Ama Sadık Kalmıyor
Yeni bir araştırma, Gen Z’nin markalara önem verdiğini ancak aynı markayı tekrar tekrar seçme konusunda daha az bağlı olduğunu gösteriyor.
AI içerikte güveni ne yaratıyor?
AI içerik çoğaldıkça, tüketici “gerçek mi?” sorusundan “güvenebilir miyim?” sorusuna geçiyor.