BMW’nin Yeni Reklam Alanı: Arabaların Ekranı

BMW’nin Spider Man ‘Brand New Day’ iş birliği, otomobil ekranlarının yeni bir reklam alanına dönüşüp dönüşemeyeceği tartışmasını yeniden gündeme getirdi.

27 Temmuz’da başlayan ve 10 Ağustos’a kadar 70’ten fazla pazarda devam eden kampanya kapsamında, uyumlu BMW modellerinin Control Display ekranlarında Spider Man temalı özel bir içerik gösterildi.

Araç çalıştırıldığında ekranda beliren banner’a dokunulduğunda tam ekran bir Spider Man animasyonu açılıyor. Bu deneyime müzik ve ambiyans aydınlatması da eşlik ediyor. BMW ise bunu bir reklamdan ziyade, Sony Pictures ile gerçekleştirilen tek seferlik bir film iş birliği olarak konumlandırıyor.

Ancak kullanıcıların tepkisi, kampanyayı bambaşka bir tartışmanın içine taşıdı. Çünkü otomobilin ekranı, artık yalnızca sürüş deneyiminin bir parçası değil, markaların kullanıcısıyla iletişim kurabileceği yeni bir dijital yüz olarak karşımıza çıkıyor.

Üstelik BMW’nin daha önce otomobilin ‘son özel alan’ olduğu yönündeki yaklaşımı düşünüldüğünde, Spider Man kampanyası kullanıcıların “Bu ekran kimin?” sorusunu sormasına neden oldu.

Kaynak: https://www.techspot.com/news/113327-bmw-putting-spider-man-ads-dashboard-after-promising.html