Black Friday iyi bir pazarlama politikası mı?

Kara Cuma, Şahane Cuma ya da Efsane Cuma gibi farklı isimlerle bilinen indirim günü Black Friday geldi çattı.

Türkiye’de daha kendisi gelmeden indirimleri başlayan Black Friday , Amerika’da yayılmış bir indirim çılgınlığı olmasına rağmen artık dünyanın her yerine yayılmış durumda. Peki nasıl ortaya çıktı bu ünlü Kara Cuma? Amerika’da “Black” sıfatı, tıpkı Türkçe karşılığı “kara” gibi kötü bir olayı tasvir etmek için kullanılır. Yani indirim çılgınlığı olarak kutladığımız gün aslında bizi kötü bir olaya gönderiyor olabilir. Neyse ki durum o kadar da karanlık değil, ismin kökeni konusunda kabul görmüş farklı teoriler var. Bu teorilerden birine göre, Amerika’da şükran gününden sonraki güne denk gelen Black Friday , polis tarafından bu önemli tatil günü sonrasında meydana gelen trafiği ve kargaşayı betimlemek için kullanılmış. Bir başka teoriye göreyse, ilk kara cuma olarak anılan günde bir altın satma komplosu gün yüzüne çıkmış ve bu sebeple altın fiyatlarında düşüş yaşanmış. Amerika piyasasında bu çöküşün etkisi yıllarca sürmüş. Hangisi doğrudur bilinmez. Peki Noel alışverişlerinin başlangıç günü sayılabilecek olan Kara Cuma indirimleri yeterince masum mu?

Her sene Black Friday günü kapılarını normalden daha erken açıp, daha geç kapatan mağazalar çalışanlarına oldukça yorucu bir gün yaşatıyor. Çalışanların daha uzun süren çalışma saatlerine kalabalık ve kalabalığın sebep olduğu kargaşa nedeniyle ortaya çıkan şiddet olayları ekleniyor. Bir sonraki güne teslimat sözü veren markalar dolayısıyla, Black Friday , mağaza çalışanları yanında kuryeler için de dayanılmaz bir iş günü haline geliyor.

İnsanları aslında ihtiyaçları olmayan şeyleri almaya iten Black Friday , aşırı tüketim yüzünden çevrenin kirlenmesine de neden oluyor. Sadece ürünler değil, onların dağıtımı için kullanılan enerji kaynakları da karbon ayak izinin artmasına sebep oluyor. Yani Black Friday , çevre açısından bakılırsa, adına yaraşır bir gün olabiliyor.

Buna rağmen, doğru ve düzenli bir şekilde hazırlanıldığında hem satıcılar hem de alıcılar için yararlı bir gün olabilir. Alıcılar ihtiyaçlarını daha makul fiyatlara karşılayabilir ve böylece markalar da normalde ulaşamayacakları alıcılara ulaşabilir. Bu durum iki taraf için de iyi bir kazanç ve tasarruf sağlayabiliyor. Sonuç olarak Black Friday ticaret için oldukça önemli. Markalar çalışanları için özgün çözümler sunduğunda ve bizler de bilinçli tüketiciler olarak hareket ettiğimizde Black Friday aslında masum bir indirim günü!